유니클로 마케팅 전략

소개

유니클로의 전반적인 소개와 마케팅전략에 대한 소개글입니다

기본부터 믹스 전략까지 다 담겨져있습니다.

성적은 A+ 받았습니다

모두들 좋은 성적 받으셨으면 좋겠습니다^^

목차

1. 고객분석
2. 시장분석
3. 기업분석
4. 경쟁사분석
5. SWOT분석
6. STP분석
7. 4P분석

본문내용

4. 경쟁사분석
ZARA
1975년 봉제하청업자인 INDITEX(인디텍스)에서 출시한 팩토리 아울렛 브랜드로, 자가 생산 공장에서 제조된 제품을 공장 본사에서 판매를 시작하여 현재는 세계적인 브랜드(약 21조원 매출(2011년결산기준,Inditex전체))로 성장 – 전방통합 SPA

비전은 ‘최신 유행상품 사업자’로 사업핵심(KSF)은 ‘트렌드

최신 트렌드 상품 개발’을 위해 1.다품종 소량생산, 2.근접기획, 3.자가 생산을 추구


근접기획: 최신 근접기획을 표방하는 ‘Fast Fashion’이라는 사업모델이 세계적으로 유행된 것은 <ZARA>의 사업모델을 언급하는 것이라 해도 과언이 아닐 정도로, 제품라인의 70%를 2주에 한 번씩 신상품으로 기획

다품종 소량 및 자가 생산: 전세계 200여 곳에서 활동하는 트렌드 리서쳐(일명 Trend spotter)가 각 지역의 스트리트 유행을 조사 연구하면, 이를 기반으로 스페인 본사 디자인 사무실에 있는 1000여명 디자이너가 상품을 기획한 후 세계 주요 지역의 테스트 매장에서 소량 상품을 실험한 후, 판매적중률이 높은 상품 중 65%를 자가 생산시설에서 제품당 2만여장을 생산.
생산된 제품들은 주 2회(목요일 및 일요일 출고)에 걸쳐 전세계 매장에 항공편으로 공급

참고자료

· 한국 패션산업의 글로벌 경쟁력 및 글로벌 브랜드의 성공 사례
· 글로벌 패션 브랜드 분석 p.50 일본 spa브랜드 성공사례
· 일본 글로벌 기업의 전략 변화와 시사점 2010.2.12 kotra
· SPA브랜드 프로모션을 위한 매장 디자인 전략, 이화여대 디자인대학원, 2009 , 차유나
· 글로벌 D세대의 소비트렌드, 삼성경제연구소
· 글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출: 유니클로(Uniqlo)와 자라(Zara)
· 기업나라, 2009년 7월 8일 이남훈 프리랜서 기자 겸 작가
· 1승 9패 유니클로처럼, 위즈덤하우스, 김성호
· 한국패션마켓트렌드, 2012
· 통계청 국가통계포털 KOSIS 가계지출동향 조사
· www.uniqlo.co.kr