USP, 고유한 판매제안의 발견, 포지셔닝, 브랜드 이미지 창조, 사례

소개

USP, 고유한 판매제안의 발견, 포지셔닝, 브랜드 이미지 창조, 사례

목차

1. 고유한 판매제안의 발견(USP)
- 사례1

2. 포지셔닝
- 사례2

3. 브랜드 이미지 창조
- 사례3

본문내용

서론
광고 컨셉이란? 광고의 핵심적인 주제
광고 컨셉은 당신이 표적청중에게 이야기하는 가장 중요한 소구점이 된다. 광고 컨셉은 모든 광고에서 중심 이슈가 되고 구체적인 크리에이티브 소구유형 및 실행스타일을 발견하는 토대가 된다. (Jerome Jeweler)
광고 컨셉의 도출은 광고전략 수립에서 가장 중요한 영역이기 때문에, 많은 광고인들이 광고 컨셉을 어떻게 도출하는 것이 가장 바람직한가에 대하여 수없이 고민하여왔습니다. 세계적인 광고인들이 광고 컨셉을 도출하기 위하여 사용하였던 접근방식들을 알아보았습니다.

<중 략>

2. 브랜드 이미지 창조
(1) 브랜드 이미지 전략이란
소비자의 욕구 충족을 심리적 차별화에 기준을 두고 소비자들에게 자사 제품의 상징성을 연계 또는 연상하게 함으로써 궁극적으로는 자사 브랜드가 갖는 이미지를 높이는 마케팅입니다. 따라서, 제품의 개성이 소비자에게 어떻게 전달되는가가 이 전략의 초점이 됩니다.
제품의 개성을 창조하여 좋은 이미지를 가지게 하여야 하며 동일한 이미지는 언어적 영역과는 다른 소비자의 잠재의식과의 교신으로 시각적인 것을 중요시합니다.

(2) 브랜드 이미지 창조 사례 - 17차 광고
17차는 이름 그대로 17가지 몸에 좋은 성분으로 만든 차임에도 불구하고 그것을 USP로 삼기보다는 몸매 좋은 연예인의 대명사인 ‘전지현’을 모델로 기용함으로써 17차를 마지면 ‘전지현처럼 날씬해질 수 있을 것 같은‘ 이미지를 만들어 냈다고 할 수 있습니다.

참고자료

· http://star.mt.co.kr/view/stview.php?no=2006022810040566022&type=1&outlink=1
· 기사 내부 광고 인용
· 네이버 지식대백과 : http://terms.naver.com/entry
· 한국 사이버 평생교육원
· 광고학 PDF 교안 참고 : http://www.hakjum.com/
· 유투브 : 맥심 광고 동영상 캡춰 / 검색명 : 맥심 1/2
· 유투브 : 현대포인트카드 광고 동영상 캡춰 /검색명 : 현대카드 M
· 광고학 : 김광수 (저) 한나래아카데미 2010
· 광고관리 : 안광호 (저) 학현사