[유니클로 브랜드 전략 및 분석] 발표 ppt

소개

동영상 첨부까지 알차게 만든 발표용 피피티 입니다^^

목차

1. UNIQLO 브랜드 전략
1st 유니클로는 오히려 로고를 노출시키지 않는다.
2nd 추가 or 제고가 없는 생산 - 새로운 브랜드 이미지
3rd 새로운 제품 진열 방식으로 하나의 거대 의류 창고를 연상시킨다.
4th 완성된 고품질의 Basic한 제품 출시로 브랜드 일관성 어필.
5th Global One- `Uniqloness` 라는 유니클로가 창조한 새로운 패션 문화 창조
6th 끊임없는 도전과 변화를 거듭하는 정신. 광고, 시즌별 켐페인으로 신선하고 유쾌한 브랜드 구축

본문내용

UNIQLO 모든 브랜드에 어울리는 ‘완성된 복장의 부품’
SPA 공정 방식 특성상 유니클로는 FAST 브랜드.
그러나 유니클로는 결코 FAST 브랜드가 아니다.
유니클로는 고품질의 베이직 케쥬얼이다.
그런 면에서 유니클로는 패션 제품이 아닌,
완성된 부품으로서의 옷. 그 자체이다.
실제로 소비자들은 이러한 브랜드 이미지에 강하게 반응했다.
옷이 없을 때, 계절이 바뀔 때 고객들은 유니클로를 떠올린다.
패션 제품이 아닌, 생필품으로서의 옷을 원했다.
또한 현재 보유한 옷들과의 패션 매치를 원하는 고객들의 NEEDS를 정확히 파악했다.

<중 략>

유니클로가 제거해야 할 요소.
기능성과 실용성을 강조하다보니 투박해질 수 있다.
때론 지나치게 디자인이 심플하고 덤덤?해 보이기까지 할 수 있다.
지금 것은 스포츠 캠페인 식의 광고인데, 유니클로가
자신의 제품의 옷을 패셔너블한 모델을 채용하여
광고하는 전략은 매우 좋은것이다,
이는 앞으로도 계속 스포츠류의 옷과 패션류의 경계를 잘 설정짓고 인지하여야 할 것이다.

참고자료

· 없음