[A+평가레포트] ` 디즈니 해외진출` -국제마케팅 연습문제풀이

소개

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목차

1. Disney 社가 해외진출을 고려한 이유는 무엇인가?

2. 해외진출의 1차적 대상지로 일본(동경)과 유럽을 택한 이유는 무엇일까?

3. Disney사가 왜 일본에서는 자본(지분)참여를 하지 않았고, 파리에서는 지분참여를
가능한 한 많이 하려고 했을까?

4. Tokyo Disneyland와 Euro Disneyland(Disneyland, Paris)의 주요 계약 내용
(본사의 참여방법, 제공 기술 혹은 서비스, 제공활공에 대한 댓가 지급 방식 등)을
정리해 보자.

5. Euro Disney의 후보 지역이었던 스페인과 프랑스가 제시한 조건들을 정리해 보고
왜 이들 국가가 그러한 조건을 제시하며 Disney를 유치하려고 했는지 생각해 보자.
또한 Disney 입장에서 각 후보지의 장단점은 무엇인가?

6. 일본과 프랑스에서의 기본적인 경영방식의 차이(현지문화나 사정에 대한 고려
정도, 혹은 적응을 중심으로)를 비교해 보자.




※참고자료

본문내용

1. Disney 社가 해외진출을 고려한 이유는 무엇인가?

디즈니社의 경우는 종합 엔터테인먼트 그룹으로서 캐릭터 사업 이외에도 미디어 및 테마파크 부분 등 여러 부분에 투자하고 있으며, 수익의 70% 이상을 테마파크로부터 달성하는 등 테마파크로의 수익률이 상당히 높았다. 이러한 성공을 통해 디즈니사는 빠른 성장률을 통해 해외에서의 성공도 점쳤을 수 있지만 미국 내에서의 성장이 멈출 경우를 대비하여 해외진출의 필요성을 인식하게 되었을 것이다. 그리하여 디즈니사는 기업의 빠른 성장과 소비자들의 욕구를 맞춰줄 수 있는 해외시장으로 눈을 돌리게 되었다.
기업의 해외진출은 산업화의 과정에서 당연한 결과이다. 디즈니의 경우 또한 새로운 것을 만들어내었지만, 어느 정도 까지는 수익이 발생되고 그 다음은 후퇴하는 것이 순서이다. 만화영화가 잘된다면 너도 나도 만들게 되고 경쟁이 발생하면서 시장은 거의 그대로인데 경쟁자가 많으므로 수익은 줄어들게 되면서 산업은 쇠퇴하게 된다.
이런 경우의 해결책으로 다른 나라, 아직 시장성이 있는 곳에 가서 그 사업을 하는 것이 있다.

<중 략>

경영방식의 차이
도쿄 디즈니랜드는 미국 내의 디즈니랜드와 거의 흡사함
자국내 적응화를 별로 추진하지 않음
표지판은 모두 영어
음식도 미국식
일본 청소년들이 미국 문화를 대부분 호의적으로 받아들임

④ 외국 문화의 침공에 대해 비판이 적음
프랑스 고유의 소설과 미술의 특징을 가진 새로운 건축물의 구축
프랑스인들의 문화에 맞춘 다양한 볼거리 구성 추가
외래 방문객의 프랑스 문화경험을 위한 와인 판매
직원들의 불어 포함 2개 유럽어 교육
자국내 적응화가 뚜렷함

참고자료

· 국제마케팅<환경과 전략> 제3판 김주헌 저
· kotra 홈페이지 디즈니의 일본진출성공
· 네이버 검색엔진