브랜드와 네이밍

소개

광고와 마케팅 시간에 광고의 많은 부분 중
브랜드와 네이밍 부분에 관하여 쓴 레포트 입니다.
과제물 점수는 A+나왔습니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 브랜드란?
1) 정의
2) 구성 요소
2. 브랜드 네이밍이란?
1) 정의
2) 구성 요소
3) 성공 요건

Ⅱ. 본론
1. 브랜드 네이밍의 유형과 기법
1) 유형
2) 기법
2. 브랜드 네이밍 전략
3. 브랜드 네이밍의 필요성
4. 브랜드 네이밍의 성공 사례와 실패 사례
1) 성공 사례-국내
2) 성공 사례-해외
3) 실패 사례-국내
4) 실패 사례-해외

Ⅲ. 결론
1. 좋은 브랜드 네이밍이란?
2. 내가 생각하는 브랜드 네이밍이란?

Ⅳ. 출처

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 브랜드란?
1) 정의
브랜드(Brand)는 어떤 경제적인 생산자를 구별하는 지각된 이미지와 경험의 집합이며 보다 좁게는 어떤 상품이나 회사를 나타내는 상표, 표지이다. 숫자, 글자, 글자체, 간략화된 이미지인 로고, 색상, 구호를 포함한다.
브랜드는 특히 기업의 무형자산으로 소비자와 시장에서 그 기업을 나타내는 가치를 나타낸다. 마케팅, 광고, 홍보, 제품 디자인 등에 직접 사용되며, 문화나 경제에 있어 현대의 산업소비 사회를 나타내는 중요한 요소이기도 하다.

미국 마케팅 학회인 AMA에 의하면, 판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인 혹은 그의 결합체의 총체를 뜻한다.
또한 미국 상표법에서는 `제조자 또는 상인이 자기의 상품을 타인의 상품과 구별하기 위하여 선택하고 사용하는 모든 단어, 명칭, 심벌, 도안 또는 이들의 조함`이라고 정의하고 있으며, 우리 상표법에서는 `상품을 생산, 가공, 증명 또는 판매하는 것을 업으로 영위하는 자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별되도록 하기 위하여 사용하는 기호, 문자, 도형 또는 이들을 결합한 것`이라고 정의하고 있다.

<중 략>

○ 브랜드 네임이 누구에게나 호감이 가야한다
즉, 사용하면서 좋아하게 되는 이름이어야 한다. 지적인 자극을 주거나, 발음하기 편하고 은율감이 있다면 좋은 느낌을 준다고 할 수 있다. `얌얌쩝쩝`이라는 강아지 간식의 경우 정말 강아지가 맛있게 먹을 것 같다는 생각이 드는 브랜드 네임이다.

○ 더 많은 단어로 확장 가능해야 한다.
브랜드 네임을 활용하여 다양하게 창의적으로 제작할 수 있는 가능성이 있어야 좋은 브랜드 네임이라고 할 수 있다. 훌륭한 이름은 브랜드에 활용될 수 있는 끝없는 기회를 제공하기도 한다.

○ 등록상표가 법적으로 될 수 있는 이름이어야 한다.
많은 이름들이 상표가 될 수 있지만 독창성 없는 이름들은 대부분 법적 보호를 받지 못하거나, 이미 보호가 되고 있는 이름일수도 있다. 따라서 브랜드를 네이밍 할 때 법적으로 보호가 될 수 있는 독창적인 이름을 짓는 것도 중요하다.

참고자료

· http://cje33.com.ne.kr/f8.htm
· http://blog.naver.com/mangaholic?Redirect=Log&logNo=140066055292
· http://blog.naver.com/moonlightyw?Redirect=Log&logNo=60066980267