브랜드와 네이밍

소개

광고와 언어 시간에 직접 만든 브랜디와 네이밍 피피티 파일 입니다.
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목차

Ⅰ서론
  1. 브랜드와 네이밍 정의
    1). 브랜드의 정의와 기원
    2). 네이밍의 정의

Ⅱ본론
  1. 네이밍의 유형과 기법
    1). 네이밍의 유형
    2). 네이밍의 기법
  
  2. 브랜드 요소
  3. 좋은 브랜드 네임의 조건   
  4. 브랜드와 네이밍 성공 사례 와 실패 사례
    1). 성공법칙5가지와 국내와 해외의 성공사례
    2). 국내와 해외의 실패 사례

Ⅲ 결론
  1.글로벌 브랜드 네이밍 전략 방향
  2.국내 기업의 브랜드 네이밍 전략 방향 

 Ⅳ 출처

본문내용

어 원 :
1. 노르웨이의 `Brandr`에서 유래되었고 소, 말 등의 가축에 불로 달군
쇠로 낙인을 찍어 출처표시를 하여 이웃의 그것과 구별하기 위한
표시로써 시작
2. 16세기 초 위스키 제조업자들의 이름을 찍어 값이 싼 타사제품으로
둔갑하는 것을 방지하고자 한 것에서 시작
정 의 :
"브랜드란 특정회사의 제품임을 알리는 수단으로서 소비자의 제품에
대한 모든 경험이 축적되어 기억되는 매체이다."
브랜드 란?

마케팅에서 네이밍은
㉠상품명이나 서비스명
㉡회사명이나 점포명
㉢캠페인명이나 특정판매기간명 등을 말한다.
네이밍은 제품차별화에서 중요할 뿐만 아니라
광고의 전제조건으로서 매우 중요하다. 광고를 전제로 하는
네이밍에서는 읽기 쉽고, 듣기 쉽고, 쓰기 쉽고, 말하기 쉽고,
외우기 쉬워야 한다는 것을 고려해야 한다.
정 의 : 이름을 붙이는 것.

<중 략>

올바른 브랜드 개념과 브랜드 ROLE의 이해부족
브랜드를 위한 브랜드에 의한 조직체제의 부족
브랜드=상표라는 인식 파기
시장?상황과?소비자들의?Needs를?분석하고?경쟁상황을?
분석하여? `독창적`이고,?`차별화`를?찾아야 한다.?
합당한?조직?체계와?내부?커뮤니케이션?Channel?
조직의 업무 프로세스 체제에서 브랜드 중심으로 개편하고
지속적인 내부 커뮤니케이션?필요
국내 기업의 브랜드 네이밍 전략방향
국내 브랜드 관리의 문제점

브랜드 구축을 위한 TOOL의 제한적 사용
지속적인 브랜드 관리 전략의 부재
광고만을 통한 브랜드 정체성 확립 시도를 줄이고
소비자와의 다양한 접근을 통하여 브랜드 구축시도
EX) Bodyshop , Hugo Boss?
브랜드에 대한지속적인 연구와?관리를?통하여?소비자가?
약속에?대한?신뢰를?유지,?강화할?수?있는?전략을?필요
일회성?브랜드의?무차별?도입을?방지
국내 기업의 브랜드 네이밍 전략방향

참고자료

· http://kin.naver.com/detail/detail.php?d1id=4&dir_id=41401&eid=ryOYsQRWU2GrIRZbfwQXl1YXHB2tb3kT&qb=67iM656c65Oc64Sk7J2067CN&enc=utf8
· http://kin.naver.com/detail/detail.php?d1id=4&dir_id=41401&eid=Bj/AL5g4JjprWxSiSuNaxeF8peL/2ufU&qb=67iM656c65Oc64Sk7J2067CN&enc=utf8
· http://kin.naver.com/detail/detail.php?d1id=4&dir_id=408&eid=Y+uyprW8s4HeK1FTzB02dahU6EW6u32N&qb=67iM656c65OcIOyDiOyasOq5oQ==&enc=utf8
· http://www.naver.com
· http://www.google.co.kr