제네시스 시장세분화

소개

현대자동차 제네시스에 대한 마케팅 전략 자료에 대하여 조사한 보고서입니다.

목차

1. 시장세분화
1) 연령별 세분화
2) 직업별 세분화
3) 제품별 세분화
4) 국가별 세분화(고급자동차)

2. 제품포지션
3. 마케팅믹스전략
1) 제품
2) 유통
3) 촉진
4) 가격

4. 2012년 10월 현대자동차 판매실적
5. 참고문헌

본문내용

1. 시장세분화
1) 연령별 세분화

연령
특성분석
20대
외부 디자인을 중요시하며 자신만의 개성을 추구함
자동차 성능을 중요하게 생각함
30대
초중반
운전하는 즐거움을 느낄 수 있는 스포츠카계열을 선호함
실용적이면서 승차감이 좋은차를 선호함(안락함,편리함)
가족과의 나들이가 많아짐에 따라 레저용 차량을 선호함
30대
중반부터
승차감이 좋고, 안전하며 소음이 적은 차량을 선호
40대
초반
준거집단내의 다른 사람들에게 보여지는 품위를 중요하게 생각함
40대
중후반이상
체면을 매우 중요하게 생각하고 자신의 사회적 지위를 고려함은 물론 안전성을 중요시하여 차를 선택함

<중 략>

4) 가격
- 렉서스가 북미시장 진출시 사용한 전략과 유사하게 국내에서는 수익확대를 목표로 하고, 해외에서는 인지도를 높여 고급승용차 시장 진출을 위한 노력이 필요하다.
- 따라서 초기에 국내시장에서 5천만원선에 판매가를 결정하고, 미국에서는 3만 5천달러에 출시가를 설정하였다.

4. 2012년 10월 현대자동차 판매실적
10월 제네시스를 포함한 고급차의 판매실적은 경기하강의 영향으로 인하여 전년대비 대체적으로 마이너스 성장을 보여주고 있다.

참고자료

· 없음