클립바 컴퍼니,글로벌마케팅,국제시장확장

소개

클립바 컴퍼니,글로벌마케팅,국제시장확장

목차

01 Case소개
02 Clif bar & Company 소개
03 Clif bar 공급사슬과 위험
04 Clif bar와 아웃소싱
05 Supply chain Design

본문내용

Case소개

: Gary Erickson이 자전거를 타면서 영양을 고려한 에너지바를 생각했고, 그것이 Clif bar & company의 시초가 되었다.
Clif bar company는 몸에 좋은 건강 식품을 제공하는 기업으로, 좋은 유기농 재료를 확보하여, 그 재료로 만든 Clif bar를 소비자에게 판매하는Supply chain을 가지고 있다. 하지만 공급의 차질과 적은 생산량이 문제점으로 나타나게 된다.
이 경우 기업은 제품의 수요에 따른 공급사슬을 설계 해야 하며
또한 기업의 성과를 높이고 기업의 목표에 부합하는 공급사슬을 어떠한 방법으로 관리 해야 하는지에 대한 새로운 목표설정이 필요하다.

<중 략>

Supply Chain Design
Q3) 국제시장으로 확장하는 경우 클립 바 컴퍼니는 어떠한 문제나 위험이 있는가?
③ 지역마다 기후에 따라 수확되는 작물이 달라 맛의 표준화를 시킬 수 없다.
④ 현재 공급 사슬이 다소의 군소 공급자 위주로 이루어져 있어서 세계시장으로 늘어나게 되면 군소 공급자의 수가 늘어나게 될 것이고 클립 바의 기업의 비전과 전략에 맞지 않는 품질의 관리에 어려움이 생길 수 있다.
① 유기농 재료의 수확량 자체가 정량화 되어있지 않으며 그 해 기후 상황이나 병충해 정도에 따라 일반 작물 보다 공급의 차질이 생길 우려가 있다.
② 공급사슬에서 국제시장으로 확대 시 가시성 확보의 어려움으로 인해 채찍효과가 더욱 커 질 가능성이 높다.

참고자료

· 없음