댕기머리 샴푸 광고기획서 / 기업 및 제품 소개 / 시장환경 분석 / 경쟁사 분석 / 소비자 분석 / SWOT / PLC

소개

댕기머리 샴푸 광고기획서 입니다. :)
대학교 3학년 때 광고기획 관련 교육 들으면서 작성했던 PPT자료입니다.
기획은 철저한 분석이 있어야 가능하다고 생각합니다.
샴푸 업계 시장조사와 댕기머리의 차별성을 최대한 강조하며 많은 자료를 첨부하였습니다.
해당 과목 A받은 것으로 기억합니다. 많은 관심 부탁드립니다~

목차

1. 기업 및 제품소개
2. 시장환경 분석
3. 경쟁사 분석
4. 소비자 분석
5. SWOT
6. PLC

본문내용

* 소비자 상황
탈모방지제 최대고객 알고보니 20~30대 여성
댕기머리 구매고객 데이터 분석결과 여성고객 86.8%여성 고객 중 20~30대 젊은 층이 전체의 54.1% 차지
탈모 방지 상품은 으레 남성 고객을 떠올리는데 최근 들어 젊은 여성들이 주 소비층으로 급부상하고 있다

* 측정가능한 광고 목표 (DAGMAR이론에 의한.)
: 한방샴푸부문 매출액 1위인 ‘댕기머리샴푸의
비보조인지율을 70%까지 높인다.

<중 략>

TV와 매장에서의
제품 접촉에 의한
샴푸 구매가
이뤄지고 있다.

매체전략 매체분석
우리의 타깃이 관심 있는 매체는?

자료출처: KOBACO
(6점 척도)
우리의 타깃인 20, 30대 여성들이 관심 있는 매체는
TV, 신문, 잡지, 라디오 순으로 나타났다.

매체전략 매체분석
샴푸구매에 가장 큰 영향을 주는 매체이며,
우리의 타깃들이 가장 많이 이용하는
TV에 광고량을 크게 할애한다.
두번째로 샴푸소비에 가장 큰 영향을 주는
매체는 매장 -> 매장에서의 프로모션 활동

TV
우리 타깃의 시청률이 높은
드라마, 예능프로그램
순으로 광고량을 할애하고
광고를 시행한다.
자료출처 : KOBACO

매체전략 매체전략
잡지선호유형
신문
자료출처: KOBACO
우리의 타깃이 가장 선호하는
종합일간지 (조선,중앙일보 등)
중심으로 컬러 광고시행
잡지
우리의 타깃이 가장 선호하는
여성지(보그,엘르,여성중앙)
중심으로 A4사이즈의 컬러광고 시행

참고자료

· 없음