경영전략론 아모레퍼시픽 A+ 레포트

소개

경영전략론 수업에 제출했던 아모레퍼시픽 기업소개입니다. A+받은 레포트이구요. 가장 최근자료만 선별하였습니다.

목차

기업개요- 설립,연혁, 기업이념, 그룹계열사, 업종, 규모, 매출,이익

사업개요- 사업영역, 사업비중, 주요제품및서비스, 경쟁자, 고객

산업개요- 산업 일반 현황, 산업내기업,경쟁자, 산업의가치사슬, 제품/서비스, 기술/혁신

산업분석

기업전략

경쟁전략

본문내용

1932년 윤독정 여사, 동백기름 생산/판매
1939년 서성환회장의 본격적 사업시작
1945.09 태평양화학공업사 창립
1959.09 법인전환 태평양화학공업주식회사로 개편
1964.09 아모레 브랜드 발매
1964.09 방문판매제도 도입
1971.11 일본 동경 지사 개설
1980.12 제 17회 수출의 날 대통령 표창
1987.06 태평양화학(주)로 상호변경
1990.09 프랑스 현지법인 설립
1993.03 (주)태평양으로 상호 변경
2008.10 제3회 지속가능경영, 대통령 표창 수상

Asian Beauty Creator
Openness 개방
Innovation 혁신
Proximity 친밀
Sincerity 정직
Challenge 도전
2020년 까지 세계 7대
화장품 회사로 성장

<중 략>

아모레퍼시픽은 국내 1위의 화장품 기업이다. 화장품 이 외 에도 생활용품 및 건강용품, 그리고 녹차 사업을 하고 있다.
아모레퍼시픽은 국내 1위의 화장품 기업이라는 말처럼 사업비중에서도 화장품의 매출 비중이 80%이상을 차지한다. 그 뒤를 생활용품, 건강용품, 녹차가 잇고 있다. 아모레퍼시픽의 주요 서비스는 백화점 및 방문판매이다. 국내 최초로 방문판매를 도입한 아모레퍼시픽은 방문판매직원을 아모레 카운셀러라는 새로운 이름으로 바꾸고 기존 화장품 아줌마의 이미지보다 좀더 전문적인 이미지로 고객들에게 다가섰다. 주요 경쟁자로는 국내기업인 LG생활건강이 있으며 LG생활건강은 시장점유율 2위에 위치하는 기업으로 화장품 및 생활용품으로 20%안팎의 시장점유율을 가지고 있다. 아모레퍼시픽의 주요고객은 화장품이라는 특성에 맞게 여성고객을 타겟으로 하고 있다. 여성고객 중에서도 소득수준이 높은 중장년층을 타겟으로 고급화된 이미지를 가지고 마케팅을 하고 있으며 여성고객 뿐만 아니라 요즘 미용에 관심이 많아진 남성들을 타겟으로 Prestige브랜드 중심의 남성화장품 출시를 하고 있다.

참고자료

· 없음