여행상품기획

소개

한국을 방문하는 중국인을 대상으로한 여행상품을 기획하였습니다.
많은 도움 되셨으면 합니다.

발표에 필요한 대본한글 파일은 아래와 같습니다.
http://mybox.happycampus.com/wlsdn0016/6907869

본 피피티의 보고서 형식으로 한글파일로 정리한 문서는 아래와 같습니다.
http://mybox.happycampus.com/wlsdn0016/6920938

목차

Ⅰ. Introductory
1. 시장조사
2. STP
3. SWOT분석

Ⅱ. Main Subject
1. 여행상품 기획
2. 세부일정
3. 가격결정

Ⅲ. Analysis
1. 마케팅 및 홍보방안
2. 고객관리

Ⅳ. Condusion

본문내용

Ⅰ. Introductory
1. 시장조사
- 중국의 아웃바운드 관광시장 규모 1억명 시대
- 한류열풍으로 인한효과
- 중국인은 일본인 보다 소비규모가 크다
2. STP
- 한국을 방문한 중국인의 인구통계학적 세분화
- 신한류 활동에 참여한 설문조사의 세분화
- 중국인 방한관광 실태 분석 세분화
- 중국인 단체 관광객의 행동 특성 세분화
- 여성을 주 고객층으로 선정한다.
- 월 평균소득이 200~ 500만원 이상인 20대~30대의 젊은 직장인을 대상으로 한다.
- 관광지 유람보단 쇼핑과 문화체험을 하기 위한 고객을 주요 고객으로 선정한다.
- 한국의 패션, 미용, 성형, 화장품에 관심 있는 고객으로 타겟팅한다.
- 한국의 여행지를 판매하는 것이 아닌 라이프스타일을 판매하는 이미지 형성
- 문화체험을 목적으로 부가적인 관광을 할 수 있는 여행상품 이미지 형성
- 다양한 쇼핑정보 제공과 혜택을 받을 수 있음을 강조
- 부당한 요금이 아닌 저렴한 요금으로 해당 서비스들을 제공함을 강조
- 쾌적한 숙박시설, 복합적인 서비스 제공 강조

참고자료

· 한국관광공사, 2001. 한류를 활용한 관광마케팅 전략 보고서.
· 최경은, 2007. “중국인의 방한 관광에 대한 한류의 영향.” 대한지리학회지
· 한국관광공사, 2010. 방한 관광시장 분석
· 권오주, 2001. “방한 중국인 관광객의 관광행동에 관한연구” 세종대학교 항위 논문.
· 제주발전연구원, 2005. 중화권관광객 유치증진방안.
· - 이하정, 2009. “중국 인바운드 관광자의 시장세분화 특성연구.