유니클로 마케팅 전략 분석

소개

유니클로 마케팅 전략 분석

목차

SPA 브랜드?
시장환경 분석
경쟁사 분석
SWOT분석
STP분석
마케팅4P전략
결론

본문내용

자사의 기획브랜드 상품을 직접 제조에서
유통까지 하는 전문 소매점
제조사가 정책 결정의 주체가 되어 기획, 생산, 판매에 이르는 전 단계를 시스템화하고 중간 유통 단계를 축소, 생략시켜 제품 공급시간과 생산원가를 절감시키는 방식. 재고부담이 적고 가격 역시 대체로 저가. SPA를 ‘Fast Fashion’이라고도 부름.

Specialty Retailer of Private Label Apparel

Unique, clothing warehouse
‘유니크한 오리지널 의류를 판매하는 창고의 개념’
유니클로의 사업모델은
“Low cost, High quality"를 실현하는 SPA

<중 략>

기존의 제품들의 가격은 그대로 유지하고 고객들의
니즈를 반영한 프리미엄 라인을 런칭
베이직한 유니클로 디자인이 아닌 고객이 원하는 디자인
Customizing을 통한 고객에게 맞춤제작 서비스 제공
디자이너 브랜드를 추구하는 소비자까지 시장을 확대.

Promotion
4P 마케팅전략
온라인, 오프라인 사용 가능한 독자적인 유니클로 멤버쉽 카드
기존 회원들에 대한 혜택을 더욱 높임으로써 핵심고객층을 구축하기 위한 전략.유니클로를 이용하는 소비자들에게 지금까지 제공된 서비스보다 한 차원 높은 수준의 서비스를 제공할 수 있을 것.
더 넓은 CSR 활동 (CSR : 기업의 사회적 책임)
헌혈 일자로부터 1개월 안에 헌혈증을 가지고 오는 고객에게 빨간색이 들어간 유니클로 제품을 5% 할인을 해준다.
2000원에 유니클로 에코백을 판매하여 종이가방대신 에코백을 사용하는
고객에게 1000원 할인을 해준다. (사용할 때마다 무제한 할인)

참고자료

· 없음