해외시장에서의 국내기업의 스포츠 마케팅 사례

소개

해외시장에서 우리나라 기업들의 스포츠 마케팅 사례 소개, 삼성전자 사례, LG전자 사례, 현대자동차 사례, 한국타이어 사례 등.

목차

1. 홍보 수단으로서 스포츠 마케팅

2. 해외시장에서의 국내기업의 스포츠 마케팅 사례
(1) 삼성전자 사례
(2) LG전자 사례
(3) 현대자동차 사례
(4) 한국타이어 사례

본문내용

1. 홍보 수단으로서 스포츠 마케팅

스포츠 마케팅이란 스포츠를 통해 기업과 제품을 홍보하고 구매를 촉진시키는 마케팅 활동이다. 홍보는 공중관계(PR: public relations)의 핵심 수단이 되는데, PR을 통해 여타 촉진수단으로 달성하기 어려운 다양한 혜택을 부각시킬 수 있다. 이를테면 현지시장에서 좋은 일을 하는 기업으로서 인식되기를 원한다면 비용을 들여 광고를 하기보다는 문화행사나 스포츠행사의 스폰서십 등 사회적 활동에 적극 참여함으로써 소기의 목적을 달성할 수 있다. 특히 스포츠 중계 등을 이용하므로 광고를 기피하는 대중에게도 거부감 없이 받아들여질 수 있다. 스포츠 마케팅은 규모가 큰 국제 대회에서 진가를 발휘하는데, 올림픽이나 월드컵은 전세계 시청자를 겨냥하여 기업의 인지도와 이미지를 향상시키는데 크게 기여할 수 있다.

<중 략>

2. 해외시장에서의 국내기업의 스포츠 마케팅 사례

(1) 삼성전자 사례

o 삼성전자는 동ㆍ하계 올림픽과 아시안게임, 아시아축구연맹, LPGA 월드챔피언십 등을 후원하고 있다. 이를테면 2004년 아테네 올림픽을 후원한 삼성전자는 홍보관을 설치하여 올림픽 기간 중 IOC 마케팅 위원장 등 유명인사 9천여 명을 포함해 77만 명의 선수, 선수가족, 관람객 등이 다녀간 것으로 집계됐다. 무선통신 분야 공식 후원사로 참가한 삼성전자는 이번 대회를‘휴대전화 시장 1위 등극의 기회로 삼자’를 목표로 총 2억여 달러를 투자, 대회기간 전후 성화 봉송 행사를 지원하는 등 대대적인 홍보활동을 벌였다. 삼성전자는 올림픽 시작 전부터 아테네 베니젤로스 공항 1000여개의 푸쉬 카트와 공항 내에 최신형인 초소형 슬라이드 카메라 폰 모형인 대형 휴대전화(높이 1.8m) 조형물을 설치했다. 이는 맥도날드, 코카콜라 등 미국 기업들이 테러의 위협으로 소극적인 마케팅을 펼친 것과는 비교되는 것으로, 삼성전자는 올림픽 기간 중 공항을 출입한 전 세계인과 그리스인들에게 자연스럽게 자사 신제품을 광고한 셈이다. 메인 경기장 출입구에는 270평 규모의 삼성 홍보관을 설치, 올림픽 기간 동안 총 77만 명의 선수와 선수가족, 관람객 등이 다녀간 것으로 최종 집계 됐다.

참고자료

· http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2012/06/13/2012061301839.html
· 파이낸셜뉴스, 한국타이어 ‘이탈리아 슈퍼스타즈’대회 공식 후원, 2012.10.9