[마케팅조사론] 건국대학교 후문 카페 신설방향성에 대한 보고서 (spss회귀분석 사용)

소개

건국대 경영대 K교수님 마케팅조사론 수업 자료 입니다.
A+받은 자료 이고,
SPSS프로그램에서 회귀분석을 사용하였습니다.
분석자료는 저희가 따로 보유하고 있으니,
여러분이 SPSS를 사용하여 마케팅조사를 진행함에 있어서
어떠한 방향성을 잡아야 겠다, 진행방식은 어떠하다 라는 점만 참고하시면 될 것 같습니다.

목차

서론
연구의 필요성 및 목적
연구설계

본론
자료수집
자료분석
분석결과 정리

결론
1. 신설 café의 방향성
2. 한계점 및 문제점
3. 프로젝트 후 소감

본문내용

1. 연구의 필요성
최근, 카페의 전반적 수요가 증가하고 있다. 더불어 건국대에도 다양한 카페 이용 고객층의 needs를 충족시키기 위한 심야시간에도 영업하는 카페도 증가하고 있는 추세이다.
그러나 심야시간에도 영업을 하는 카페 중 대부분은 건대입구역에 집중되어 있어 주 활동영역이 후문인 건국대 학생들이 많은 불편함을 겪고있다.

2. 연구 목적
이에 ‘후문’이라는 입지적 접근성과 ‘심야영업’이라는 차별화를 통해서 우리는 잠재적 수요를 공략하려고 한다.
따라서 우리는 건국대학교 학생을 대상으로 후문에 위치한 카페에 대한 선호요인과 이용빈도간의 관계를 분석하여 심층면접을 통해 신설할 café의 구체적인 방향성을 제시해 보도록 하겠다.

3. 연구설계
자료수집 -> 자료분석 -> FGI실시 -> 방향성 제시
(설문지조사) (다중회귀분석)

<중 략>

3. 분석결과 정리

세 개의 산점도를 비교하여 판단한 결과, 두 가지 요소 (입지, 실내시설)에서 선형의 관계를 확인할 수 있었으며,

이러한 결과를 바탕으로 선형회귀분석 중 다중회귀분석을 실시하기로 했다.

수정된 R제곱 값이 0.881이다.
설문지에서는 R제곱 값이 0.4이상만 되면 설명력이 있고 그 자료를 사용한다고 함.
본 조사에서 실시한 설문지의 경우 매우 높은 설명력을 가지고 있다는 점을 알 수 있다.

FGI 결과 분석
2. 입지 및 시설에 관해 탐앤탐스를 이용하며 불편하게 느꼈던 점은 무엇인가?

승현 : 입지적인 측면에서는 더할 나위 없이 좋다고 생각한다, 하지만 시설에 관해서는 역시 화장실 문제, 카페 내에 존재하고 청결하긴 하지만, 남녀공용화장실이라 여자가 이용하기에 불편하다.

원우 : 현재 탐탐 내부에 비즈니스 룸이 한군데 밖에 없는데, 팀 과제를 많이 하는 학생들을 위해 좀 더 많은 비즈니스 룸이 만들어졌음 하는 바람이다. 팀 과제하러 오는 학생들을 보면 책상을 끌어와서 붙이고 앉고 지나가는 다른 카페 이용객에게 불편함을 주는 일들이 있어 개선되었으면 좋겠다.

아라 : 중문에 있는 탐앤탐스는 24시간인데, 후문은 11시면 문을 닫는다. 시험기간이 아니더라도 과제나 개인적인 일들로 밤을 새야 할 경우 중문까지 가야 하는 경우가 많다. 후문에 있는 탐앤탐스도 24시로 운영되었으면 하는 바람이 있다.

참고자료

· 없음