국내 유아용품 1위 아가방 - 마케팅분석 한국기업 세계시장 진출 성공사례, 아가방앤컴퍼니 해외시장 진출 글로벌마케팅, 마케팅전략, 성공전략, 경영혁신, 성공요인 분석

소개

국내 유아용품 1위 아가방 - 마케팅분석 한국기업 세계시장 진출 성공사례, 아가방앤컴퍼니 해외시장 진출 글로벌마케팅, 마케팅전략, 성공전략, 경영혁신, 성공요인 분석

대한민국 유아용품 업계 1위 기업인 아가방앤컴퍼니 세계시장 진출 전략에 대해 조사하였습니다.
해외시장 현지화경영, 현지화마케팅, 유통전략 유통관리 전략과 경영혁신, 지속가능경영전략에 대해 작성하였습니다. 국제경영론, 국제마케팅론 강좌에서 제출했던 레포트이지만 아가방앤컴퍼니 입사지원 생각이
있으신 학우여러분들이 한 번쯤은 읽어보셔야 할 자료라 추천합니다.

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~

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목차

Ⅰ】 서론 - 기업소개, 기업현황

》》 아가방&컴퍼니 - 기업현황, 기업개요
》》 아가방&컴퍼니 - 기업이념, 경영이념
》》 아가방&컴퍼니 - 사업영역 및 브랜드현황
》》 아가방&컴퍼니 - 기업연혁 HISTORY
》》 아가방&컴퍼니 - 기업 CI 심볼 의미

Ⅱ】 본론 1 - 마케팅전략 4P STP SWOT 분석

1. 연구방향 및 목적

2. 마케팅전략
》 아가방 - 4P전략
1) 제품(product)
2) 가격(price)
3) 유통(place)
4) 촉진(promotion)
》 아가방 - SWOT분석
1) 기회(opportunity)
2) 위협(threats)
3) 강점(strength)
4) 약점(weakness)
》 아가방 - STP전략
1) 소득별, 연령별, 가격대별
2) 신생아~5세,6세까지의 취학전 아동,범주확장

3. 유통채널에 따른 맞춤형 브랜드전략

Ⅱ. 본론 2 - 해외진출 배경 및 전략 / 성공요인분석

1. 해외진출 배경

2. 세계 진출 개요&과정
1) 미국시장 진출 - 배경, 성과, 전략
2) 인도네시아 진출 - 배경, 성과, 전략
3) 베트남 진출 - 진출 - 배경, 성과, 전략

3. 중국 진출전략 및 성공요인분석
o 중국에서의 활동과 현황
o 성공배경, 현지화전략 분석

Ⅱ. 본론 3 - 성공요인 및 문제점 분석

1. 주요 성공요인
2. 유통업 진출(전문 쇼핑몰)
3. 실패요인&사례

Ⅲ. 결론 - 향후전략 및 시사점

Ⅳ. 출처 - 참고문헌, 참고사이트

본문내용

Ⅱ. 본론 1 - 마케팅전략 4P STP SWOT 분석

1. 연구방향 및 목적

1979년 국내 최초의 유아의류 및 용품 전문업체로 출범하여 지난 30여년간 뛰어난 브랜드 인지도와 국내 최대의 유통망을 구축하여 정통성과 신뢰성을 바탕으로 동종 업계 내 시장점유율 우위를 꾸준히 고수해오고 있다. 현재 국내시장의 여건은 하루가 다르게 급변하고 있다. 특히 몇 년 사이에 일어난 시장 환경의 변화는 불과 몇 년 전만 해도 우리가 상상할 수 없을 정도이다. 즉, 백화점과 재래시장의 장점을 합한 셀프서비스 방식인 대형할인점 이마트와 홈플러스 등의 급속한 성장과 케이블 TV방송 개국과 더불어 새롭게 등장한 CJ39 쇼핑이나 LG홈쇼핑, 또 카탈로그를 통한 통신판매나 IT산업의 활성화로 인터넷 공간에서 치열한 경쟁을 벌이고 있는 인터넷 쇼핑, 그리고 대형 아울렛 몰의 출현 등이 있다.

<중 략>

◎ 해외 시장의 부진한 성과
국내 시장의 한계를 극복하기 위해 진출한 해외 시장의 성과 역시 기대 이하의
성적에 머물렀다. 세계 최대 시장인 미국과 중국 시장에 각각 1980 년대,
1990 년대 진출하여 독립 법인을 설립 의욕적인 시장 공략 전략을 구사하였다.
그러나 고유가와 환율하락으로 인한 수출실적 악화가 이어졌고 대부분의 제품을
OEM 방식으로 판매하여 독자적인 브랜드 Power 구축에 실패하는 등 부진한
성과를 보여왔다.
(중략)

참고자료

· 다음사전 daum.net
· 네이버사전 naver.com
· 위키백과사전 wiki.com
· 상공회의소 (http://www.korcham.net/ )
· 아가방 홈페이지 (http://agabangncompany.com/ )
· 일동후디스 (http://www.ildongfoodis.co.kr)
· 머니 투데이(www.moneytoday.co.kr)
· 서울대투자연구회
· 금융감독원
· KOTRA 불황을 모르는 유아용품산업 - 홍성준 (http://www.globalwindow.org)
· KOTRA 유아용품시장에 관한 연구 - 오영주 (http://www.globalwindow.org)
· K-BPI 한국산업의 브랜드파워 아가방 (http://blog.naver.com/kmac_kbpi)
· 유아용품에 의한 유아 안전사고실태 조사연구 - 손용희 국회도서관