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소개

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lg패션 브랜드인 헤지스 브랜드 성공전략에 대해 조사하였습니다.
다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
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목차

 
[ 서론 - 기업소개]
o LG패션 기업소개, 헤지스 브랜드 소개
o 헤지스 브랜드 - 특징 , 컨셉
o 제품현황, 기업연혁, 물류 / 유통시스템
o lg패션 헤지스 CSR 전략, 서비스 전략 분석

[ 본론 1 ] 서비스경영 / 핵심역량 분석

[ 본론 2 ] 시장구조분석 / 환경분석
o 의류시장 환경분석
o 경쟁업체 비교 - 헤지스, 폴로
o 기타 브랜드 - 라코스테, 리바이스 등

[ 본론 3 ] 마케팅전략 분석
》 SWOT - Strength, Weakness, Opportunity, Threat
》 4P - Product, Price, Promotion, Place
》 STP
》 BCG MATRIX

[ 본론 4 ] 성공요인 및 전략분석
o 프리미엄 전략, 고가 전략
o 스타마케팅, 스포츠 마케팅 등

[ 결론 ] 개선방안 및 향후전략

본문내용

[헤지스 선정요인 ]
헤지스는 LG패션의 캐쥬얼 및 스포츠 패션 브랜드이다. 최근 캐쥬얼 및 스포츠 의류시장이 커지면서,
LG패션은 헤지스 브랜드를 런칭하면서 젊은층으로부터 큰 인기를 얻고 있다.

한국은행에서 발표 한 국내 캐쥬얼, 스포츠 브랜드 시장에서 약 15조원, 약 250여개의 브랜드가 경쟁하고 있다.
또한 매년 캐쥬얼 의류시장이 약 23.2% 증가하면서, 의류시장은 매년 성장하고 있다.
▲ 2010년(22.5%) - 2011년(29.7%) - 2012년(42.5%)

위의 그래프처럼 캐쥬얼 패션의류시장이 꾸준히 성장하면서, LG패션의 헤지스의 브랜드전략과
성공요인에 대해 알아보고자 한다. 또한 브랜드 문제점과 향후 발전전략에 대해 조사하고자 한다.

참고자료

· 참고문헌
· 21C를 달리는 좋은 상품 마케팅 광고 사례선집/박용성/ 韓國마케팅硏究院/1998
· 귀족마케팅/김상헌/ 청년정신/2003
· 한국능률협회, 『마케팅 성공사례』, 2005.
· 라이터스,『헤지스의 Only Number One 전략』, 2006.
· 블로그blog
· 하영, 『헤지스 마케팅 전략 분석』, 2008.
· 매일경제
· 서울 경제신문
· 파이낸셜뉴스
· 참고사이트
· www.empas.com/news
· www.naver.com
· www.yahoo.co.kr