[경영학] A+ 레포트 중소기업 글로벌 전략 Hidden Champion `오로라 월드` 해외 진출 사례 & 성공 사례

소개

대한민국 중소기업 Hidden Champion "오로라 월드" 의 해외 진출 전략 사례 분석 및 시사점이 담긴 레포트입니다.

A+ 맞은 검증된 레포트로 흔한 기업의 분석보다 유니크한 기업의 심도있는 사례 분석이기 때문에

히든 챔피언에 대한 내용이나 중소기업 성공사례 관련 수업에 많은 도움이 될 거라 생각됩니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. ‘오로라 월드’ 선정이유

Ⅱ. 기업 소개
1. 개요
2. 회사 연혁
3. 핵심역량
4. 비전과 목표

Ⅲ. 오로라월드의 성공요인
1. 브랜드 경영의 성공
2. 탁월한 마케팅 전략
3. 신흥시장의 개척: 기업특유우위와 글로벌 마인드

Ⅳ. 결론
1. 향후전략과 전망
2. 시사점

본문내용

‘오로라 월드’는 캐릭터완구 분야에서 ‘One-Stop Solution’ 시스템을 구축함으로써 선물용품 시장에서 타 업체를 압도하는 경쟁우위를 보유하고 있다. 전 세계에서 판매되는 모든 오로라 제품의 개발에서부터 디자인, 제조, 테스트, 판매 그리고 고객 관리까지 모든 과정이 하나의 관리 시스템 하에서 이루어지고 있다고 할 수 있다. ‘오로라 월드’만이 보유한 핵심역량은 크게 4가지로 구분할 수 있는데, 첫 번째로 획기적인 디자인과 지속적인 R&D 투자라고 할 수 있다. 세계 각지에 위치한 Global Research Center가 조사 및 분석한 지역별 특성, 라이프스타일, 최신 경향 그리고 고객의 needs에 대한 자료를 통하여 철저한 브랜드 관리를 도모하고 획기적이고 창의적인 디자인으로 표현해내며 분석된 자료를 기반으로 하여 또 다른 신제품 개발을 위해 R&D 분야에도 많은 투자를 하고 있다. 두 번째로 확고한 글로벌 네트워크의 구축을 들 수 있다. 한국 본사를 중심으로 인도네시아와 중국의 생산법인에서 생산된 제품은 미국, 홍콩, 영국의 현지 판매법인, 일본, 러시아의 판매 대행법인 등 판매 네트워크를 통해 전 세계 상설 전시장, Gift & Toy Fair, 백화점, 선물용품점 등지에서 고객과 만나며 확고한 마케팅 연결망을 구축하고 있다. 세 번째 핵심역량으로 중소기업의 한계를 뛰어넘은 브랜드 아이덴티티와 마케팅이라고 할 수 있다. ‘오로라 월드’는 세계 선물용품 시장에서 가장 유명한 브랜드 중 하나로 성장했으며, 전 세계 다양한 고객층에 부합하는 다양한 제품 브랜드들을 창출 및 보유하고 있다.

참고자료

· ▷ 삼성경제연구소 www.seri.org
· ▷ 전국경제인연합회 www.fki.or.kr
· ▷ 우리투자증권 www.wooriwm.com
· ▷ 오로라월드 홈페이지 www.auroraworld.com
· ▷ 네이버 지식 검색 www.naver.com
· ▷ KBS 신화창조의 비밀 www.kbs.co.kr
· ▷ 신화 창조의 비밀 (김용준 저) [한국 시네텔]
· ▷ 강한 중소기업 DNA가 다르다 (매일경제 중소기업부) [이지북]
· ▷ 1등을 만드는 사람들 (머니투데이 사업부) [머니투데이]
· ▷ 주식회사 대한민국 미래 경쟁력 (최천규) [원앤원북스]
· ▷ 코리아니티 경영 (구본형) [휴머니스트]
· ▷ 브랜드 포트폴리오 전략 (David Aaker) [비지니스 북스]
· ▷ 조동성, 21세기를 위한 국제경영 [서울경제경영 2004]
· ▷ 중소기업 글로벌화의 성공조건과 정책적 시사점 (중소벤처기업연구실)
· ▷ 시장지배력을 확대하는 중소기업 (우리투자증권)