국내외 기업의 광고전략 관한 사례

소개

레포트

목차

1. 베네통 광고전략
2. 박카스 광고전략
3. 잠뱅이 광고전략

본문내용

베네통 광고에는 은밀한 덫이 놓여져 있다.

이 세상 선남선녀들이여, 지금 지구상에는 이러한 일들이 일어나고 있습니다. 주위를 돌아보세요 라는 교훈적인 측면을 건드림과 동시에 그 충격으로 베네통의 이미지를 확실히 각인시키고 있다.

신부와 수녀가 키스하는 장면, 탯줄을 자르지 않은 갓 태어난 아기, 지면 가득히 나열된 콘돔, 전쟁 참전 용사의 묘지, 가족에 둘러싸여 후천성 면역 결핍증 (AIDS)으로 죽어가는 환자의 모습, 발가벗은 임산부 … 등 광고 속 사진들. 하지만 사람들은 이 사진을 보고도 이것이 무슨 광고인지를 알지 못한다. 전쟁․출생․죽음의 이미지들이 나타내고자 하는 의미는 과연 무엇일까. 이것은 다름 아닌 베네통 이란 의류업체의 광고 내용이다.

참고자료

· 없음