맥도날드 전략 보고서,맥도날드 레포트, 맥도날드 사업 분석

소개

맥도날드 조사 보고서로 A+자료입니다.

목차

1. 일반 환경 분석

(1) 기술적 환경
(2) 사회/문화적 환경

2. 산업 환경 분석

(1) 기존기업간의 경쟁 (가격전쟁)
(2) 잠재적 진입기업의 위협 (포화시장)
(3) 대체품의 위협 (다양한 대체품의 등장)
(4) 구매자의 교섭력
(5) 공급자의 교섭력
3. 맥도널드의 위기극복전략

(1) 건강메뉴 추가, 소비자 선택권 확대
(2) 저가격 정책
(3) 사회적 책임 인식과 함께한 광고
(4)
(5)

4. 전략통한 성과

5. 결론

6.참고자료

본문내용

(1) 기술적 환경
-대중매체의 발전
대중매체의 발전으로 맥도날드는 막대한 광고비를 사용하여 맥도날드를 알려왔다.(침투성 광고는 맥도날드가 팽창하는데 유리한 조건을 제공하고 있다) 그러나 맥도날드는 캐릭터인 로날드(Ronald)를 이용한 광고 및 프로모션, 디즈니(Disney)와 함께하는 프로그램, 각종 영화와 TV 프로그램에서의 PPL 광고 등을 어린이 대상으로 진행하여 논란되었으며 맥도날드에 대한 적대적인 분위기를 형성하는데 영향을 미쳤다.

<중략>


위에서 살펴본 바와 같은 위기 요인들 때문에 1990년대 후반 이후 2002년까지 맥도날드의 실적은 악화되었다. 특히 2002년에 기록한 최저 주식 가격($14.66)은 시장의 투자자들은 물론 맥도날드 전체에 위기감을 불러오기에 충분한 사건이었다. 맥도날드는 이러한 위기상황을 극복하기 위한 다양한 전략들이 실행되었는데, 대표적인 것이 2003년 4월에 발표된 ‘재활성화 계획’(Revitalization Plan)과 2004년에 기반(Platform)이 마련되어 2005년 3월부터 본격적인 실행에 들어간 ‘밸런스드 액티브 라이프스타일 캠페인(Balanced, Active Lifestyle Campaign’이다. (2003년 이후)

참고자료

· 논문 : 맥도날드의 확산과 반대운동. 김종덕. 경남대 Waco, Texas
· “TREASURE HUNT”, Michael J. Silverstein, John Butman 지음, 보스턴컨설팅 그룹
· 기사 : 우린 탄산음료가 아닌 자본주의를 마신다, 홍은택 , Ohmynews 2004. 8. 26.
· 미국 내 히스패닉인구 영향력 증대 워싱턴 로이터.AP=연합뉴스
· http://www.higoodday.com/detail.php?number=13773&thread=01
· 히스패닉 계 구매력 증가 전망에 더욱 희망적2003.06.02
· http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?ctg=1&Total_ID=75579
· 맥도날드 `다민족 마케팅` 불황에도 매출 높였다. 한국경제. 07.12
· http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010071245111
· 맥도날드가 톱 브랜드 .. 美 브랜드 위크誌 선정. 2002.06.20. 권순철
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=104&oid=015&aid=0000520756