원더걸스 미국시장진출 마케팅전략 분석

소개

원더걸스 미국시장진출 마케팅전략 분석 보고서입니다.

목차

1. 원더걸스 소개
* SWOT 분석으로 알아본 원더걸스의 특징
● 강점(Strength)
● 약점(Weakness)
● 기회(Opportunity)
● 위협(Threat)

2. 원더걸스 미국시장진출, 경쟁현황
(PLC 곡선을 중심으로)

3. 5 Driving Forces
(Buyers를 중심으로)

4. 원더걸스 마케팅 전략분석

5. STP 전략
Segmentation
Targeting
Positioning

6.마케팅믹스 4P전략
Place Management
Product Management
Price Management
Promotion Management

7.결론-원더걸스 미국진출 전략에 대한 평가

본문내용

원더걸스(Wonder Girls)는 대한민국의 5인조 여성 음악 그룹으로 박진영이 프로듀싱을 맡았으며 소속사는 JYP 엔터테인먼트이다. 멤버는 선예, 유빈, 예은, 소희, 혜림으로 이뤄져있다. 2007년 2월 데뷔한 후 한국에서 각종 히트곡을 내며 국민 걸그룹으로서 큰 인기를 이어나갔다. 2009년부터는 미국에서 싱글을 발매하며 데뷔했고, 한국에서 최초이자 동양인으로는 30년 만에 빌보드 차트 76위에 올랐다. 아직 정확한 발매일이 결정되지는 않았지만 곧 미국 첫 정규앨범 발매 소식이 있을 예정이다.

* SWOT 분석으로 알아본 원더걸스의 특징
● 강점(Strength)
1. 국민 걸그룹이라는 애칭
2. 중독성 있는 안무
3. 멤버들의 개성
4. 복고풍 컨셉의 차별화
● 약점(Weakness)
1. 미국 시장 진출했지만 효과 미미
2. 멤버 교체로 다수의 팬 상실
3. 가창력 논란
● 기회(Opportunity)
1. 한국 대표 걸그룹이라는 인지도
2. 미국 시장 진출로 인한 새로운 시장 개척의 가능성
● 위협(Threat)
1. 국내에서의 인지도 하락과 미국 시장에서의 불확실성
2. 다수의 경쟁 걸그룹 등장

<중략>

미국의 로우틴에 한정된 작은 시장 안에서도 자리를 잡지 못 하였으며 단순 인지도를 높이기 위해 CD 판매량에만 집착한 결과 친근한 이미지보다는 다소 저렴한 이미지를 산출하였다. 또한 다양한 미디어 노출(ex. SNS)을 통한 간접 홍보를 배제한 채 직접 시장에 뛰어들어 위험성이 컸다. 표적 소비층을 기반으로 한 마케팅에서 특정 소비층에만 치중한 나머지 실제 원더걸스의 인기를 상승시키는 데에는 틈새전략의 실패를 맛보았다. 더불어 지나친 현지화 전략으로 동양인의 매력을 살리지 못 한 나머지 원더걸스의 정체성이 흔들리는 모습을 볼 수 있었다. 가장 중요한 실패 원인으로는 전략을 짤 때에 명확한 segmentation이 없었기에 미국인의 취향에 대한 시장조사가 부족했던 점을 들 수 있다.

참고자료

· 없음