프로스펙스 미국시장진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 나의의견

소개

프로스펙스 미국시장진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 나의의견에 대해 정리한 보고서입니다.

목차

1. 프로스펙스 기업선정배경 및 마케팅목표
1) 기업선정배경
2) 마케팅목표 설정

2. 운동화 시장환경분석
1) 국내 시장 환경
2) 미국시장의 신발소비시장
3) 라이프스타일의 변화

3. 프로스펙스 제품소개
프로스펙스 slim w

4. 프로스펙스 W SWOT분석
1) Strength (강점)
2) Weakness (약점)
3) Opportunity (기회)
4) Threat (위협)

5. STP 분석
1) Segmention
2) Targeting
3) Positioning

6. 마케팅믹스 4P 전략
1) price
2) Product
3) Place
4) promotion

7. 결론 및 나의의견

본문내용

1. 프로스펙스 기업선정배경 및 마케팅목표


1) 기업선정배경
국내 프로스펙스의 브랜드 이미지는 기능과 패션 어느 하나도 고객의 마음속에 자리 잡지 못하였었다. 최근 LS 그룹이 회사를 인수하면서, LS 네트윅스는 주력 품목 교체를 하기 위하여 등산 및 트레킹 인구가 급속히 증가하는데 착안하여, 경쟁이 심한 아웃도어 의류가 아닌 자사가 경쟁력과 노하우를 가지고 있는 프로스펙스의 대표상품인 운동화 산업을 주력해 다시금 도약을 날개를 펼치고자 하였다. 또한 국내 시장에서 런닝화는 많지만 워킹화는 찾아보기 힘 든다는 점을 파악하여 워킹화 산업에 진출 하였다. 이는 현재 국내 미용과 웰빙에 관심이 많은 한국인의 정서를 파고들어 성공적인 결과를 도출 하였다. 이에 본 프로젝트 연구팀은 국내에서 성공한 프로스펙스 W 의 세계적인 브랜드로의 도약을 위하여 본 프로젝트를 실시하였다.

2) 마케팅목표 설정
미국의 워킹화(토닝화) 산업의 주요 고객은 서서 일하는 여성들이 주가 되는 교사, 간호사, 미용사, 식당의 웨이트리스 등이 이 운동화의 가장 중요한 고객층을 대상으로 SWOT, STP, 4P 분석등을 활용하여 전략을 도출 하여 세계적인 국내 브랜드로 거듭나고자 한다.

<중 략>

우리나라보다 일찍 정착된 미국의 걷기 문화. 가벼운 옷차림으로 숲길을 따라 경쾌하게 걷는 모습이 인상적이다. 미국의 걷기 운동은 `건강 챙기기` 바람을 타고 전국으로 퍼져나간다. 자연히 각지에 사회체육클럽이 설립되었고, 회원도 늘어났으며 언론 및 각 사회단체 등에서 걷기의 중요성을 대대적으로 홍보해 동호인들이 폭발적으로 늘어나는 추세이다.
미국인들의 다이어트와 건강관리, 미용에 대한 관심이 높아지면서 패션을 겸비한 걷기 전용 신발 개발이 필요하다.

참고자료

· 없음