시세이도 ( SHISEIDO ) 성공요인, 역사, 경영, 마케팅,창시자등

소개

칭찬 받은 자료입니다.

목차

1. 시세이도의 역사
- 시세이도 의미
- 창시자
- 주요연혁
- 제품 시리즈

2. 시세이도의 경영
- 경영원칙
- 주요사업
- 경영전략
- 판매실적

3. 최근 동향 및 내가 생각하는 시세이도

본문내용

츠바키(=동백)로고
시세이도(資生堂)는
중국의 고전인 역경,
『至哉坤元 萬物資生 乃順承天』
(대지의 덕에 의해 모든사물은 생성된다)』에서 유래하여 만들어진 것으로, 만물의 생성근원인 자연자원에서 새로운 가치를 창조,개발하여 인간을 아름다움의 세계로 인도한다는 시세이도의 정신을 의미한다.
시세이도의 의미

후쿠하라 아리노부(福原有信) 1848년 ∼ 1924년
일본 치바현에서 4남매로 태어남
어렸을때부터 한의사 수업을 받음
해군병원에서 약제사로 근무하다 그만두고
창업하여 의약품을 판매
청일전쟁 후 1897년 화장수 등을 발매하여
화장품 업계 진출에 성공하였다
일본 근대 화장업계의 원조
일본 근대 생명보험업을 확립하는 데에
뚜렷한 족적을 남긴 인물
창시자

<중 략>


내가 생각하는 시세이도
보통 브랜드가 너무 많아지면 관리비용이 많아져서 리스크가 커질 것인데 시세이도는 단순한 브랜드를 많이 만드는 것이 절대 아닌것 같다. 브랜드 확장 전략도 공동화, 개별화, 글로벌화, 현지화 등 여러가지 측면에서 다가가고 있기에 각 브랜드마다 강한 특성을 보유하고 있다. 브랜드가 강한 특성이 있다는 것은 그 브랜드는 적어도 죽지는 않을 것이라는 뜻이다. 시세이도는 죽을만한 약한 브랜드는 만들지 않는다. 시세이도는 아시아 시장에서 로레얄과 더불어 최고 수준으로 평가받고 있다. 하지만 한국시장에서는 1위를 못하고 있다. 한국에서는 분명히 몇 년 안에 이너뷰티적인 측면이 강조될 것이다. 현재는 뷰티와 패션이 복합된 것이 인기를 끌고 있지만 언젠가는 일본의 영향으로 건강기능식품에 뷰티적인 측면을 도입한 신제품들이

참고자료

· <한국 시세이도> http://www.kr.shiseido.com/about/story/index.htm
· <일본 시세이도> http://group.shiseido.co.jp/index.html
· <한국경제> http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012021689001
· [국회전자도서관]http://naver.nanet.go.kr/SearchDetailView.do?cn=KDMT1201023977&sysid=nhn
· <경영의 신>http://blog.yes24.com/blog/blogMain.aspx?blogid=sksakong&artSeqNo=1733078
· <물류신문> http://www.klnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=86903
· <물류신문> http://www.klnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=103596
· <유보리더> http://www.uforeader.com/v1/se/E00990_S0000N8R_5_6.html
· <한국경제> http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012021689001
· <스포츠경향>http://sports.khan.co.kr/news/sk_index.html?cat=view&art_id=201203281417463&sec_id=561901&pt=nv