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우리나라는 유달리 유명연예인들이 출연하는 광고가 많은 것 같다. 최근 누가 인기 있고 대세인지 확인하려면 광고 하나만 보면 되니깐, ‘광고 개수 는 곧, 모델 자신의 인기 혹은 주가’라는 공식을 이어가고 있는 셈이다.
작년부터 최근까지 방영되고 있는 ‘대상’의 <청정원>광고는 톱스타 장동건, 정우성, 이정재의 뒤를 이어 이승기를 새로운 모델로 발탁해 여성소비자들에게 소구하고 있다. 기존 식품 광고는 제품의 특성상 여자소비자들의 사용빈도가 높기 때문에 여성모델이 등장하는 경우가 많았다. 예전에는 `저 여자 모델이 쓰는 제품을 나도 쓰고 저 여자 모델처럼 되고 싶어`라고 했다면, 지금은 `저 남자 모델이 소개하는 제품이라면 꼭 갖고 싶다`식으로 여성의 심리가 변화된 것이다. 따라서 여성 소비자들은 본인이 좋아하는 남자 모델이 소개하는 제품에 더 큰 호감을 갖게 되므로, 이 같은 특성을 청정원 광고에서 이용한 것이다.
현재 인기가 급상승하고 있는 이승기는 이 광고에서 상반신을 노출하는 CF로 화제를 모은 바 있다. 장동건은 ‘정원이’를 향해 로맨틱한 프러포즈를 했고, 정우성은 기존의 남성다움과 터프함을 약간 탈피해 광고에서는 제품의 이미지와 함께 부드럽고 자상한 이미지를 보여주었으며, 실제 친구사이이자 결혼 적령기를 넘긴 정우성과 이정재, 동갑내기 모델의 출연은 CF의 리얼리티를 배가시킬 수 있었다.

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