미샤와 카페베네의 기업성공사례

소개

경쟁우위적 요소로 분석한 기업의 성공사례
미샤와 카페베네

목차

MISSHA의 성공사례
카페베네의 성공사례

본문내용

저가 화장품의 시작인 MISSHA가 성공 할 때만 하더라도 반짝 성공이라는 말이 많았으나 현재까지 저가 화장품시장의 기업은 많아졌고, 규모 또한 거대해 졌기에 MISSHA가 시사하는 바가 있다.

철저한 분석으로, 지역별 핵심상권을 장악
심플한 인테리어로, 매장 유입효과 극대화
아웃 소싱을 통한 제품수급의 효율성 제고
유통마진 거품을 제거하여 가격우위 확보와
안정적 수익확보

인터넷 보급과 정보공유에 따른 합리적인
소비문화의 정착
멤버십 카드: 구매액의 일정 비율 적립
유통구조
미샤가 상품 생산부터 판매까지 함으로써
유통마진 감소

<중 략>

- 합리적 가격 : 포장비용의 절감
- 제품 품질 : 국내에서 충분히 검증된 제품의 품질
- 고유의 샵 브랜딩 : MISSHA만의 특수한 샵 보유
파격적 고객서비스 : 접할 수 없었던 새로운 마케팅
☞ 많은 샘플, 자유로운 체험마케팅
경쟁우위적 요소 - 해외시장전략

새로운 유통경로의 개발
- 로드샵 중심의 유통구조에서 할인점, 백화점, 편의점 등에
shop in shop 형태로 입점하는 등 새로운 유통채널을 확대
경쟁에서 살아남기 위한 연구개발
- 여타 브랜드들과 가격으로 경쟁하기 보다는 새로운 상품개발에 매진
가격에 알맞은 제품군 형성
- 저가 브랜드라는 소비자의 인식에 맞는 제품군을 형성하여야 함

참고자료

· 없음