[마케팅원론]TV광고분석

소개

생략

목차

Ⅰ. 이 광고는 어떤 광고인가?
Ⅱ. 이 광고의 핵심 메시지는 무엇인가?
Ⅲ. 이 광고만이 가지고 있는 특징은 무엇인가?
Ⅳ. 이 광고의 장단점은 무엇인가?
ⅰ. 장점
ⅱ. 단점
Ⅴ. 이 광고에 등장하는 주인공(인물 또는 사물)은 적합한가?
Ⅵ. 이 광고는 전체적으로 좋은 광고인가? 나쁜 광고인가?

본문내용

Ⅱ. 이 광고의 핵심 메시지는 무엇인가?

이 광고 역시 과거의 베네통 광고들처럼 사회적 문제를 논하고 있다. 더 정확히 말하면 이번 광고는 사회적 문제라기보단 인류의 원초적이고 가장 중요한 숙제에 관한 내용을 다루고 있다. 그럼으로써 소비자들의 지각을 환기 시킨다. 즉, 우리는 물건을 파는 기업이지만 최소한 우리의 광고를 통해서라도 이런 중요한 문제들을 생각하기 바란다. 그러면서 베네통은 다른 기업들과의 차별화를 두게 되고 기업이미지가 제고 되도록 한다. 광고하나만으로 이 기업은 글로벌 기업이라는 것을 증명한다.


Ⅲ. 이 광고만이 가지고 있는 특징은 무엇인가?

인류가 생긴 이후로 늘 문제가 되어왔지만 쉬쉬하고 있는 그런 문제들을 과감하게 다룬다. 시대별로 따져 봤을 때 광고는 그 유행이라는 것이 있는데 베네통의 광고는 그 어느 시대에도 끼워 맞출 수가 없다. 이런 이유는 기업의 사명을 보면 이해가 된다. 베네통의 설립자 루치아노는 스스로 자신의 재능을 "남들과 다르게 생각하는 것"이라고 밝혔고 그의 기업에 대한 사명이 베네통의 ‘파격’ 광고에 잘 나타나게 되었다.



Ⅳ. 이 광고의 장단점은 무엇인가?

ⅰ. 장점
사회적 메시지를 담고 있어서 누구나가 관심을 가지게 된다.
판매하는 기업이라는 이미지보다 사회에 환원하는 글로벌 기업이라는 이미지를 자연스레 가져갈 수 있다.
광고에서 보이는바와 같이 세계인의 언어가 달라도 누구나 공감하고 이해할 수 있는 광고이다.
이미 베네통 광고는 ‘파격’ 광고의 대명사가 되었기 때문에 광고 마케팅에서는 전략적으로 좋은 포지션을 취하고 있다.

참고자료

· 없음