마케팅관리 광고 성공사례

소개

마케팅관리 과목의 광고성공사례 레포트입니다.

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홈플러스는 국내 대형할인마트 매출순위 2위를 기록하고 있다. 국내 대형할인마트 매출순위 1위를 기록하고 있는 이마트를 따라잡기 위해 시장상황을 분석한 결과 매장수가 적다는 것이 가장 큰 문제로 밝혀졌다. 2008년 홈플러스의 매장 수는 66개, 이마트의 매장 수는 190개였고 홈플러스는 홈에버의 39개점을 인수하면서 이마트의 매장 수를 따라잡는 듯 보였다.
그러나 이마트는 방어전략을 펼쳤고 2010년 홈플러스의 매장 수는 120여개, 이마트는 130개로 점점 차이는 벌어져만 갔다. 홈플러스는 계속 매장 수를 늘리려고 했으나 자금과 시간의 압박과 이마트의 방어전략으로 인해 방향을 급선회 하게 된다. 지하철 가상광고를 시행한 것이다. 지하철 사각기둥에 4면으로 랩핑을 하여 상품을 진열해 놓은듯한 광고와 스크린도어 광고를 진행 중이다.

참고자료

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