[PR케이스(사례)] PR케이스

소개

그냥 발표되어 있는 그나마 성공한PR사례 2가지를 뽑은것입니다.
첫번째 네띠앙의 경우 "2001 한국PR대상" 수상작으로써
<공공PR부문 금상>을 탔습니다.
우수한 PR사례로 소문이 자자합니다.

두번째 스피드네임스의 사례는 www.koreapr.org 에 올려져 있는
사례를 보고 약간의 수정만 가한 것입니다.

PR공부를 하기 위해서는 이론 뿐만이 아닌 실제 사례를 보는것도 큰 도움이 되겠죠??

(6/4 보충내용) 이 리포트의 취지는 pr실제사례를 찾아 옮겨 적는것이었습니다. 즉, 교수님은 아직 1학년이기에 성공한 pr사례를 찾아보고 그것을 보고 공부하라고 내신 과제였죠.. 교수님들마다 리포트를 내는 목적이 틀리기 때문에 모든분의 바램을 충족시켜줄수 없습니다. 거기에 안맞다고 남을 비판하기엔 여러분들이 너무 게으른것 같네요.

목차

사례1-네띠앙 "네티켓을 지킵시다"
1. 문제파악
2. 조사
3. 계획
4. 실행
5. 평가

사례2-스피드네임스 e브랜딩
1. 조사
2. 목표
3. PR프로그램
4. 실행
5. 평가

본문내용

Research
조사는 네띠앙에 대한 Reputation 현황에 대해 정략적이고 세부적인 검증을 통해 Reputation Management 전략 수립을 위한 기초자료 확보차원에서 전개되었다.

*조사 방법 및 내용
➀ 2000년 4월까지의 문제점을 바탕으로 5월초 인터넷 이용자, 투자자, 기자, 임직원 등 네띠앙의 Key Public을 대상으로 FGD(focus group discussion)를 실시.

➁ 2000년 5월 18일~5월 31일까지 13일간 서울지역 고등학생, 대학생, 20~30대 직장인을 각 집단별로 1:1 개별면접을 통해 총 640명의 표본을 대상으로 조사 실시.

➂ 네띠앙 임직원을 대상으로 전수조사를 2000년 5월 19일과 24일 양일간 실시.

*조사 결과
➀ CEO에 대한 인지도 부족 및 부정적 WOM(word of mouth)
➁ 네띠앙의 홈페이지 서비스가 기여하는 사회적 역할 등에 대해서 부정적.
➂ 인지도 제고 전략 및 충성도 강한 로열(loyal) 고객층 확보가 필요.
➃ 네띠앙 임직원을 대상으로 한 조사에서도 책임있는 기업 이라는 자신감을 직원들에게 심어줄 모티브가 필요.

참고자료

· 1. 최윤희 "현대PR론" 나남출판
· 2. www.koreapr.org
· 3. 밀레니엄 18호