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소개

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목차

【 서론 - 베스킨라빈스 브랜드 기업소개, 기업현황 】
1. 베스킨라빈스 기업개요, 기업현황
2. 베스킨라빈스 연혁
3. 베스킨라빈스 성장과정
4. 베스킨라빈스 로고변천사, 로고의미

【 본론 1 - 프리미엄 아이스크림 시장환경 분석 】
1. 국내 프리미엄 아이스크림 규모 및 시장환경
2. 프리미엄 아이스크림의 국내시장 점유율
3. 배스킨라빈스의 프리미엄 아이스크림 시장 점유율
4. 경쟁업체 - 롯데제과 등 국내업체들 추격전

【 본론 2 - 베스킨라빈스 한국시장 진출전략, 성과 】
1. 한국시장 진출 배경, 전략
2. 한국시장 배스킨라빈스 위치
3. 한국시장 배스킨라빈스의 마케팅 전략 변화 추이

【 본론 3 - 마케팅전략 4P STP SWOT 】
1. 조직문화
1) 가족주의와 온정주의(내부고객 만족)
2) 고객과의 약속 실현
3) 절약 정신
2. SWOT
- Strength (강점)
- Weakness (약점)
- Opportunity (기회)
- Threat (위험)
3. STP
- Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)

4. 4P
- Product (제품)
- Price (가격)
- Promotion (홍보)
- Place (유통)

5. 성공적인 광고 전략

6. 시장 점유율 및 브랜드 인식도

7. 마케팅전략
1) 체험마케팅
2) 고객감동서비스 마케팅
3) 감성마케팅
4) 서비스마케팅

8. 성공요인, 강점분석
1) 성수기와 비성수기의 구분 없는 꾸준한 매출
2) 소비성향의 고급화
3) 철저한 품질관리, 서비스관리
4) 친근한 실내 디자인
5) 시대화에 맞춘 마케팅 전략
6) 기존 제품과 차별화 된 닉네임 마케팅

【 결론 - 문제점분석 및 해결방안, 나아갈방향 】

【 참고문헌, 출처사이트 】

본문내용

[ 소비자에 따른 제품전략, 판매전략 ]
o 소비자 선호도 및 판매상황에 따라 아이스크림 종류를 매달 교체하여 다양한 맛을 제공하는 점이
큰 특징이자 차별화 요소이다. 이렇듯 배스킨라빈스는 계속해서 시기에 맞는 유연한 마케팅으로
늘어나는 경쟁 브랜드들에도 불구하고 부동의 시장점유율 1위의 프리미엄 아이스크림 기업으로
자리를 굳건히 지키고 있다.
(중략)

[ 마케팅전략 - 스토리텔링 마케팅 ]
o 베스킨라빈스는 2002년 한일월드컵 축제를 통해
스토리텔링 마케팅을 시작하였다. 특히 소비자들이 직접 참여 할 수 있는
제품 이름 공모전, 베스킨라빈스 경험 이야기 글 공모전 등 다양한
스토리텔링 마케팅을 통해 매출 증가에 큰 성과를 이루어냈다.

<중략>

배스킨라빈스 아이스크림이라는 아이템은 시각에 따라 최근 웰빙 트렌드에 맞지 않는 아이템일 수도 있지만 , 고급 원료를 사용하는 제품의 우수성(프리미엄)이나 요거트, 무가당 제품 등의 다양성이라는 웰빙 측면을 부각시켜 기존 제품을 다른 관점에서 소비자들을 재포지셔닝 시키고 있다. 최근에는 ‘디저트 바` 스타일의 카페형 매장(멀티숍)이 증가하는 트렌드를 이끌어, <카페31>을 선구적 브랜드로서 널리 알리고 있다. 향후 배스킨라빈스는 자사의 최대 장점인 , 다양하고 신선한 고급 아이스크림 전문매장과 일반 아이스크림 매장에서 진화된 ‘카페 형`매장을 병행하여 단순히 아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이라는 기본정신아래 소비자들이 다양한 즐거움을 경험할 수 있도록 하고 있다.

참고자료

· 배스킨라빈스 http://www.baskinrobbins.co.kr/
· BR 코리아 http://company.baskinrobbins.co.kr/
· 블로그 http://cafe.naver.com/reportdamoa.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=87
· 마케팅, 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라, SERI마사모포럼, 랜덤하우스, 2006. 11
· 배스킨라빈스의 성장과 마케팅 전략, 양철호 지음, emars, 2004. 10
· 한겨레신문 http://www.hani.co.kr
· 이데일리 신문 http://www.edaily.co.kr
· 한국재경신문 http://www.jknews.co.kr
· 연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr
· 중앙일보 http://www.joins.com/
· YTN http://www.ytn.co.kr/
· 삼성경제연구소 http://www.seri.org
· LG경제연구원 http://www.lgeri.com
· 카탈로그 http://www.catalog.auto.ru
· LG투자증권 http://www.ifLG.com
· 위키백과사전
· 다음사전 daum.net
· 네이버사전 naver.com
· 매일경제신문 http://www.mk.co.kr
· 한국경제신문 http://www.hankyung.com