경영학원론 산업분석

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마이클 포터(Porter, M.E)의 5가지 동인모형은 진출하고자 하는 산업을 분석하여 진출여부를 결정하고자 하는 것이지만 여기서는 기업의 외부환경이 어떠한지 평가하고자 이 모델을 쓰고자 한다.

1) 산업 내 경쟁

웹 에이전시라는 분야는 컨설팅, 크리에이티브, 정보기술을 통합적으로 관리하는 통합적인 웹 에이전시가 발전 가능성이 높다고 말할 수 있다. 그러나 우리나라는 크리에이티브, 즉 디자인적인 측면에서는 부각을 보이는 기업들이 많으나 컨설팅과 정보기술 측면에서는 부족한 기업이 많아 성장하는데 한계가 있다. 상황이 이렇다 보니 웹 디자인을 할 수 있는 인력은 과다 공급이 되고 적당한 학습으로 웹 디자인을 할 수 있는 사람들이 많아 웹 에이전시라는 분야는 진입장벽이 굉장히 낮다. 진입장벽이 갖는 전략적 의의 중 가장 큰 것은 진입장벽의 높고 낮음에 따라 해당 산업내의 사업자들의 수익성이 좌우된다는 것이다. 수익성은 가장 큰 산업의 매력도인데 이는 산업의 성장성과 규모에 의해서도 결정되지만, 산업 참여자들의 경쟁강도에 따라서도 달라진다. 진입장벽이 낮은 경우 당연히 참여자의 수와 경쟁강도가 낮아져서 산업수익성은 올라가는 반면, 진입장벽이 낮으면 누구나 쉽게 경쟁에 참여할 수 있게 되어 산업자체가 완전 경쟁형 시장화가 되고, 수익성은 당연히 낮아지게 된다.

참고자료

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