[스타벅스 커피전문점][스타벅스 한국시장 진출전략 성공요인][스타벅스 입지마케팅 입지전략][스타벅스 브랜드마케팅 분석][스타벅스 감성마케팅전략 분석](PPT)
*희*
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소개글
다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
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목차
Ⅰ. 서론 - 스타벅스 선정이유 / 기업소개1. 기업개요 및 기업현황
2. 스타벅스 탄생 스토리
Ⅱ. 본론2 - 스타벅스 한국지점 현황 및 진출과정 / 진출전략
Ⅱ. 본론2 - 커피전문점 위치선정(좋은상권) 전략 및 중요성
Ⅱ. 본론3 - 스타벅스 글로벌 / 현지화전략 및 성공요인
1. 첫 점포 입지선정 의미 / 효과
- 첫 점포 개설시 중요사항
- 첫 점포의 중요성
2. 워싱턴 주 시애틀 `스타벅스 1호점` 입지 선정 분석
3. 한국 스타벅스 입지 분석
- 한국 1호점 ‘명동점’ 입지 선정 과정 / 조건 분석
(1) 스타벅스 점포 최적 입지선정 과정 - 1
< 시장계획 - Target 주고객, 유동성 >
- 대학교/유동인구 밀집도와 스타벅스 매장 위치 분석
- 백화점/영화관 밀집도와 스타벅스 매장 위치 분석
- 스포츠센터/고층빌딩 밀집도와 스타벅스 매장
- 주제별 종합/도로 차원 입지분석 및 스타벅스
(2) 스타벅스 점포 최적 입지선정 과정 – 2
< 입지선정 유동성, 효율성 전략 >
- 명동의 유동성 및 접근의 효율성
- 명동거리 경쟁업체 분석 / 입지 분석
(3) 스타벅스 점포 최적 입지선정 과정 - 3
< 거점초토화 전략 >
- 스타벅스는 왜 길목마다 있을까?
- 명동내 스타벅스 매장 길목 / PEOPLE 동선 분석
- Hub and Spoke Model 전략 분석
: 충청도의 2개의 스타벅스점 분석
(신부동점, 청주 로데호점)
(4) 스타벅스 점포 최적 입지선정 과정 – 4
< 신규 점포의 재무성과 예측 >
- 스타벅스의 입지전략 : 안암 고대병원점 분석
- 스타벅스의 입지전략 : 쇼핑몰 / 대형마트
(역삼 이마트점 스타벅스 사례 분석)
(목동 현대백화점 스타벅스 사례 분석)
- 스타벅스의 입지전략 – 해운대, 광안리
(광안리점 스타벅스 사례 분석)
- 스타벅스의 입지전략 – 서점
(강남점 스타벅스 사례 분석)
Ⅱ. 본론4 - 한국 스타벅스 매장 선정전략 / 지역별 전략분석
1. 대형병원 전략 및 장점
2. 대형마트 전략 및 장점
3. 대형쇼핑몰 전략 및 장점
4. 해안가빌딩 전략 및 장점
5. 대형서점 내부매장 전략 및 장점
Ⅱ. 본론5 - 스타벅스 감성마케팅 / 서비스마케팅 전략
1. 스타벅스 한국현지화 성장 요인 / 비결 분석
2. 스타벅스 감성마케팅, 체험마케팅 전략 사례분석
3. 스타벅스 현지화 경영전략 / 서비스 마케팅 분석
4. 스타벅스 - SWOT 환경분석
5. 스타벅스 - 4P MIX 전략분석
Ⅲ. 결론 - 스타벅스 향후전망 및 나아갈방향
1. 경쟁업체 커피빈을 이기기 위한 전략
2. 드라마, CF를 통한 브랜드 마케팅전략 필요
3. 시사점 및 나의생각
Ⅳ. 참고문헌 및 참고사이트
본문내용
- 1971년 미국 워싱턴 주 시애틀 세계 최초 1호점 : 원두커피만 판매o 제리 볼드윈(Jerry Baldwin), 고든 보커(Gordon Bowker), 지브 시글(Zev Siegel)이 창업자.
- 1987년 하워드슐츠가 인수하고 커피 전문점으로 도약
o 드립형커피와 각종 에스프레소커피 외에도 차와 음료수, 빵, 케이크등 판매
o 주로 건물의 1층에 독립된 가게의 형태 / 쇼핑몰이나 은행등 함께 영업
< STARBUCKS 장인 정신 >
“최선을 다하는 정신”의 초심을 잃지 않는것, 장인정신을 바탕으로
각자 맡은바 최선을 다하는 장인정신은 오늘도 빛나고 있다.
1987년에 접어들면서 장비를 이용한 에스프레소 추출법을 업계
최초로 도입. 제품 생산공장 또한 새로운 로스팅기계의 도입과
생산라인을 구축함으로써 효율성을 높인 생산량 확대 및 고품질
원두 생산이 가능한 환경을 구축하였다.
<중략>
[ 스타벅스 입지마케팅, 입지전략 사례 분석]
커피는 기호식품을 넘어, 현대인들의 생활의 일부이며, 문화적 아이콘이 되었다. 그러므로, 더 많은 고객들이 쉽게 접할 수 있는 위치를 선점하고, 그들의 커피 문화에 ‘스타벅스’라는 브랜드의 이름을 함께 할 수 있도록 하는 것은 아주 강력한 전략이 될 것이다. 하나의 커피 맛에 길들여진 고객들은 쉽게 다른 취향으로 변하지 않기 때문에, 이러한 커피 취향의 고정성을 최대한 활용한 전략의 효과는 아주 클 수 밖에 없다. 그러므로, 이런 점을 고려한, 스타벅스의 ‘거점 초토화 전략’의 효과는 장기간 지속될 것으로 판단되며, 또한 이런 전략을 펼칠 수 있는 이유는 초기 스타벅스의 선점 전략이 효과적으로 진행되어, 1위의 자리를 지키며 전체 시장을 조절할 수 있는 위치에 있기 때문일 것이다.
참고 자료
스타벅스 (www.starbucks.com)스타벅스코리아 (www.istarbucks.co.kr)
동아일보 (www.donga.com)
다우존스 기업뉴스
매일경제 (www.mk.co.kr)
다우존스 정보제공 사이트: 유에서인포(www.usinfo.co.kr)
디지털펀드 (www.digital-fund.com)
NewEye (www.neweye.co.kr/home/h_body_business_000626.html)
신세계 (www.shinsegae.co.kr)
www.coffeero.com
외식경제신문 (www.foodbank.co.kr)
스타벅스, 커피한잔에 담긴 성공신화(하워드슐츠, 도리존스 양 공저/김영사)
마케팅 어드벤처(깅민주 저)
잘나가는 기업(클루터벅, 시대의창)
삼성경제연구소(2002.10) `스타벅스, 태평양서 문화마케팅 배워라`
체험마케팅 번트 H. 슈미트 저/ 홍성태, 윤성준, 박성연 공역/세종서적
미학적 마케팅 빈슈미트, 알렉스 시몬슨 지음 한상만.최주리 편역
비지니스 마인드(에코리브로 펴냄)