[마케팅 6C 야쿠르트 팔도 도시락][러시아진출 성공요인 분석][야쿠르트 팔도라면 해외진출 성공사례][ 해외진출전략 및 마케팅 4P 6C STP SWOT] [ 성공요인 분석 ]

소개

[a+] 야쿠르트 팔도라면 해외진출 성공사례 분석 - 해외진출전략 및 마케팅전략, 성공요인 분석
다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.

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목차

《 서론 - 기업소개, 기업현황 》
1. 한국야쿠르트
▷ 기업개요
▷ 경영이념, 방침
▷ 사업영역, 사업현황
▷ 기업발전과정, 기업연혁

《 본론 1 - 라면시장 규모 및 환경분석 》
▷ 국내시장 / 세계시장 규모 및 환경분석
▷ 라면시장에서의 한국 야쿠르트 위치
▷ 국내시장 환경분석 - 내부환경, 외부환경, 경쟁업체 비교분석

《 본론 2 - 야쿠르트 “도시락” 해외진출전략분석 》
▷ 러시아시장 진출배경 / 과정
▷ 러시아시장 환경분석
- 거시 환경 분석
: 정치적 측면
: 경제적 측면
: 사회적 측면
: 문화적 측면
: 지리적 측면
▷ 러시아시장 SWOT 분석
- Strength, Weakness, Opportunity, Threat
▷ 러시아시장 산업환경분석 : 식품시장, 음료시장, 인스턴스시장 현황 / 규모
▷ 러시아시장 소비자분석 : 러시아 소비자 분석, 소비자 특성, 소비 채널

《 본론 3 - 야쿠르트 러시아시장 성공요인 및 현지화전략 분석 》
▷ 성공요인 및 현지화전략
1. 용기라면 시장의 선점
2. 생산 기지와 제품의 현지화
1) 광고 모델 의상 교체
2) 디자인 변경
3) 튼튼한 용기와 더 쫄깃한 면발
4) 브랜드 인지도를 높이기 위한 효율적인 프로모션




《 본론 4 - 야쿠르트 러시아시장 마케팅전략 분석 》
▷ 4P, STP, SWOT, 6C 분석
1. 제품 전략 (Product)
2. 유통 전략 (Place)
3. 가격 전략 (Price)
4, 촉진 전략 (Promotion)
▷ 러시아시장 진출 성공 성과 지표

《 결론 - 문제점 및 개선방안 》
▷ 문제점 및 향후개선방안
▷ 향후 나아갈방향 / 전망
▷ 시사점

《 참고문헌 / 참고사이트 》

본문내용

[ 기업현황 ]
o 자본금 - 550억 원
o 매출액 - 1조 2백 50억 원
o 종업원 - 1,812명
o 전국에 지점 17개, 영업소 85개, 영업장 595개(직매소·대리점), 공장 8개
o 현재 : 농심에 이은 라면업계 2위 / 식음료품 업계 4위

[ 팔도 도시락라면 러시아진출 과정 ]
‘도시락’ 의 러시아 진출은 앞서 언급한대로 3기의 과정을 통해 일어났다. 1990년 한 ∙ 소 수교 이후 부산항을 통한 상인들의 구매를 통해 러시아에 자연스럽게 알려지기 시작한 1기 이후, 그에 따라 가능성을 엿본 한국야쿠르트의 적극적인 해외마케팅과 ‘모라토리움’에도 물러서지 않고 꿋꿋이 버텨온 2기, 그리고 현지에 생산라인을 구축하면서 올해 3억개 이상의 판매를 노리고 있는 현재의 3기가 그것이다.
전체 시장에서 20%, 용기라면 시장에서 80%의 점유율까지 이를 수 있었던 것은 위험을 두려워하지 않고 지속적이고 적극적인 마케팅 활동을 펼쳤기 때문인 것이다. 러시아 보따리 상인들이 ‘도시락’을 구입해 돌아가는 현상을 간과하지 않고 블라디보스토크에 사업소를 개설하고, 모라토리엄이라는 큰 위기 상황 속에서도 홍보 활동을 지속하며, 모스크바 사무소를 개설함으로써 우랄 산맥 서쪽지역까지 시장을 확대하였다. 그리고 현재는 모스크바에 현지 공장을 설립하여 수요 증감에 유연하게 대처하고, 통관에 따른 관세와 운송 비용 문제까지도 해결하였다.
저가의 베트남 제품들의 추격에도 불구하고 이미 자신들의 브랜드 인지도를 명확히 형성한 ‘도시락’ 은 이제 러시아 식품 시장이 성숙기에 접어들었다고 판단하고 있다. 시베리아 횡단열차에 높은 의존을 보이던 ‘도시락’ 은 여세를 몰아 동유럽과 구소련 지역의 국가들에 진출을 구상하고 있다. 러시아나 동유럽 지역 외에도 이미 호주에서는 교민사회를 시작으로 현지인들의 입맛에 맞춰 다양한 시도를 통해 연간 200억 원이 넘는 수익을 거두고 있기도 하다.
한국야쿠르트가 파스퇴르 유업을 전격 인수하고 웰빙 문화에 어울리는 다양한 시도들을 국내에서 하고 있는 것은 이미 잘 알려진 사실이다. 또한 지금까지 러시아에서 ‘도시락’ 의 마케팅 역시 매우 성공적이었다고 말할수 있다.

(중략)

참고자료

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· 한국수출입은행「최근 러시아의 외국인투자 유입 동향⌟, 한국수출입은행, 2005.03.11.
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· 최남주 기자, 헤럴드경제, 2004.1.10.
· 주)한국야쿠르트 자체자료(2003.8월).