아웃도어브랜드 코오롱스포츠 VS 블랙야크 중국시장진출 마케팅전략 비교분석

소개글

아웃도어브랜드 코오롱스포츠 VS 블랙야크 중국시장진출 마케팅전략 비교분석 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 들어가며
아웃도어 시장의 급성장

Ⅱ. 중국시장 환경분석
1. 지리적, 기후적 환경
2. 경제적 환경

Ⅲ. 기업 비교분석
1. 기업개요
1) 코오롱 스포츠
2) 블랙야크

Ⅳ. 중국진출 마케팅전략 분석
‘전략적 중요성 & 기업의 현재 경쟁력’
1. Y축 _ 중국 시장의 전략적 중요성
1) 코오롱 스포츠
① 국내 시장의 포화
2) 블랙야크
② 기업의 사활

2. X축 _ 중국 시장 경쟁력 비교분석
1) 코오롱스포츠
① 공격적 매장 확장
② 직접수출 채택과 단계적 생산
③ 코오롱 그룹의 탄탄한 기반
④ 후발주자 이점
2) 블랙야크
① 기술력
② 고급브랜드 이미지
③ 현지생산
④ 선점효과
⑤ 현지화 / 표준화
⑥ 브랜드 아이덴티티
⑦ 중국 시장 내 상황

Ⅴ. 블랙야크의 경쟁우위
1. Bridger의 역할
1) 그는 오랫동안 한 기관에 재직한 전문가다
2) 신흥시장을 잘 알고 있고, 잘 활용했다
3) 훌륭한 의사소통 능력을 가진 능력자다
4) 혁신적인 아이디어와 실험정신이 빛나는 도전가다


Ⅵ. 맺음말
1. 요약 및 결론
1) 현지 환경 분석
2) 기업 전략 비교분석


※. 참고 문헌

본문내용

③ 코오롱 그룹의 탄탄한 기반
코오롱은 아웃도어 스포츠웨어 분야 이외에도 캐주얼, 신사복, 숙녀복 등의 다양한 분야에서 이미 탄탄한 입지를 다지고 있는 국내 굴지의 대기업 중 하나로서 자리매김해 있다. 오랜 시간에 걸쳐 생성된 탄탄한 노하우를 기반으로 회사의 내부역량을 쌓아왔으며 중국시장에 진출하기 전 이미 국내에서 매출액 기준 시장점유율 2위의 자리를 굳건히 지키며 안팎으로 그들의 실력과 내공을 인정받아왔다. 특히 코오롱스포츠 이전에 이미 중국에 진출한 코오롱인더스트리 패션 부문의 다른 브랜드 잭니클라우스가 성공적인 성적을 거두며 후속 브랜드들의 중국 입성에 교두보적인 역할을 해주고 있었다.

참고 자료

『사례로 배우는 글로벌 경영』 / 김기현 / PEGASUS
『한국기업의 글로벌 경영 사례집』 / 장세진 / 박영사
『Global Business Today 7/E』 / Hill / McGraw Hill
『JUST GO 중국』 / 시공사
『JUST GO 중국 서남부』 / 시공사
「Finding Great Ideas In Emerging Markets」 / Harvard Business Review / Nathan T. Washburn and B. Tom Hunsaker
블랙야크 홈페이지 - http://www.blackyak.co.kr
코오롱스포츠 홈페이지 - http://www.kolonsport.com
FnC코오롱 홈페이지 http://fnc.kolon.com/main.jsp
(사)한국의류산업학회 홈페이지 http://www.clothing.or.kr/index.html
한국패션협회 홈페이지 http://www.koreafashion.org/
<패션 인사이트> 2011.04.25. ‘중국 아웃도어 시장 만개 고도 성장기 진입’
<패션 인사이트> 2011.12.05. ‘2012 유망브랜드’
<폭스머니> 2012.04.17. ‘13억 중국인의 아웃도어 성공비결’
<아웃도어 뉴스> 2010.06.01. ‘블랙야크-중국인에게 친숙한 브랜드로 자리매김’