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소개

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목차

Ⅰ. 현대자동차 개요 및 선택 배경

Ⅱ. 현대자동차의 주요 제품 군

Ⅲ. 내∙외부 환경 분석 및 경쟁사 분석

Ⅳ. 현대자동차의 해외시장 진출 과정

Ⅴ. 현대자동차의 글로벌 마케팅 전략

Ⅵ. 결론 및 글로벌 마케팅 제언

본문내용

현대 자동차의 심볼 마크는 현대 자동차의 코페리트 커뮤니케이션 컨셉트(Corporate Communication Concept)를 시각적으로 전달하는 상징(symbol)이며 이는 기업활동 전반에 걸쳐 기업의 이미지를 전달하고 형성하는데 중요하다.
현대자동차 심볼의 `타원`은 세계를 무대로 뛰고 있는 현대자동차로, `H`는 현대자동차의 영문표기 첫 글자를 속도감을 주어 두 사람이 악수를 하고 있는 모습을 형상화한 것으로 `勞`와 `使`, 고객과 기업이 신뢰와 화합 속에 2000년대 세계 속으로 웅비하는 현대자동차의 이미지 표현이다.

<중략>

1) 시장 진입 시 마케팅 전략
□ 현대차는 미국 시장 진출 시 주요 표적 세분시장 중 소형차 시장을 주 타겟으로 삼았다. 현대차로서는 그간 생산해온 주요제품들이 소형차였으므로 과거의 축적된 기술을 충분히 이용할 수 있었다. 또한 효과적으로 미국시장에 진입을 위해서 시장규모가 미국의 1/10에 불과하지만 환경이 비슷한 캐나다에 먼저 진입하여 미국시장의 교두보를 마련하였으며 그 경험을 바탕으로 하여 사전에 예상되는 문제점에 충분히 잘 대처할 수 있었다.
현대차는 미국시장을 목표시장으로 선정한 후 이 시장에 진입하기 위해 종래의 후륜 구동형이 아닌 전륜 구동형 신제품을 개발하였다. 현대의 제품전략은 이처럼 기존의 제품으로 새로운 시장에 침투하는 것이 아닌 목표시장에 맞는 신제품의 개발하는 것이다.
이와 같은 제품전략은 최근 소나타의 개발과 미국시장 출시에서도 엿볼 수가 있다. 현대가 미국시장에서 달성하고자 하는 목표는 먼저 소형차 시장에서의 위치를 확보한 후 장기적으로 제품 차별화를 통해 중형차시장으로 이행하면서 독자적인 브랜드 이미지를 구축하는 것이다.

참고자료

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· 이데일리 신문 (2008년 10월 28일자 보도)
· 삼성경영연구소, 2007년 현대자동차 환경분석
· 현대자동차 http://www.hyundai-motor.com
· http://www.hyundaiusa.com/