[리바이스 LEVI`S][청바지마케팅 리바이스] [패션마케팅 리바이스] [의류브랜드 마케팅] 리바이스 한국시장 브랜드전략 성공요인 4p stp swot 성공전략 분석 .pptx

소개

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목차

[ 서론 기업소개]
o 리바이스 디자이너 - 소개 및 특징
o 리바이스 브랜드 - 특징 , 컨셉
o 제품현황, 기업연혁, 물류 / 유통시스템

[ 본론 1 ] 서비스경영 / 핵심역량 분석
o 플래그래쉽 마케팅 경영
o CSR 사회적 책임 경영
o 서비스경영, 고객경영

[ 본론 2 ] 시장구조분석 / 환경분석
o 청바지브랜드 비교 – CK, GUESS
o 기타 브랜드 - 폴로, 빈폴 등

[ 본론 3 ] 마케팅전략 분석
1) Brand Marketing Strategy
2) SWOT 분석 : S 강점, W 약점, O 기회, T 위험

[ 본론 3 ] 마케팅전략 분석
3) 4P MIX 분석
PRODUCT(제품)
PRICE(가격)
PLACE(장소)
PROMOTION(홍보)
3) STP 분석
SEGMENTATION (시장세분화)
TARGETING (표적시장설정)
POSITIONING (포지셔닝)
4) BCG MATRIX 분석

[ 본론 4 ] 성공요인 및 전략분석

[ 결론 ] 개선방안 및 향후전략

본문내용

[ 리바이스 501 제품 마케팅 성공전략 ]
▷ 시장변화를 직감한 마케팅 전략
- 20세기 세계 최고의 패션 아이콘으로서 청바지의 전통을 이어 온 501 시리즈는
더 이상 젊은 세대들의 패션아이콘이 되지 못하였고, 당시 젊은 세대들이
기성세대로 이어지면서, 아저씨들이 입는 청바지로 브랜드 이미지가 변질되기 시작하면서
변화의 필요성을 절감하게 되었다.

[ 리바이스 코리아 수익체제]
=>리바이스 코리아는 1993년 2월에 설립.
=> 미국 본사 리바이스가 아시아시장에 진출하기 위한 발판으로 일본에 이어 한국에 100%
투자(약 30억원)하였다. 현재 외국인 투자기업으로 한국법인으로 등록이 되어있다.
=> 수익체제
: 의류 제조 및 상표사용과 관련하여 미국 본사와 관련 제품매출액의 5~13%를 기술 도입료로
지급하는 조건의 기술도입계약을 체결하였다.

참고자료

· 김양수, 브랜드 네이밍 전략 매뉴얼, 나남, 1993
· 데이비드 아커, 브랜드 자산의 전략적 경영, 2006
· 박재항, 모든 것은 브랜드로 통한다
· 박원선, 청바지의 착용태도 및 구매행동에 관한 마케팅적 연구, 석사학위논문, 1998
· 이전숙 외 3명, 현대인의 패션, 교문사, 2003
· 이승영, 한·미·일제품의 소비자 인지에 관한 비교연구-원산지국과 상표국의 이미지를 중심으로, 국제경영연구, 1990
· P. Kotler의 "Marketing Management"(11st edition)
· 잭트라우트 &알리스, 안진환 옮김, 포지셔닝, 을유문화사, 2002
· 유정미,『디자인이 브랜드와 만나다』, 시공사, 2008.
· 서울대학교 경영대학, 경영평론12, e-비즈니스의 대두, 서울대학교 경영대학, 2000
· 전략적 마케팅론 (삼우사 1998)
· 소비자행동론 : 이해와 마케팅에의 전략적 활용 (경문사 2001)
· 니르말야 쿠마르, 역 김상욱,전광호,『CEO에서 사원까지 마케팅에 집중하라』, 2006.
· [ 출처사이트 ]
· 리바이스 공식 사이트 www.levis.com
· 리바이스 코리아 공식 사이트 www.levis.co.kr
· 네이버 지식검색 www.naver.com
· 삼성 연구소 http://www.seri.org/
· 코트라 http://www.kotra.or.kr
· 한국갤럽 http://www.gallup.co.kr
· 캘빈클라인 www.calvinklein.co.kr
· 게스 www.guess.co.kr
· 다음사전 daum.net
· 네이버사전 naver.com