BRONZE
BRONZE 등급의 판매자 자료

현대PR론 제18장 기업PR

현대PR론
6 페이지
한컴오피스
최초등록일 2012.10.05 최종저작일 2012.05
6P 미리보기
현대PR론 제18장 기업PR
  • 미리보기

    소개

    현대PR론

    목차

    없음

    본문내용

    1. 기업이란 무엇인가?

    1) 기업과 기업에 대한 비판

    (1) 비판의 원인
    - 오늘날의 기업이 자신의 활동 영역이 넓어진 만큼 늘어난 사회적 책임을 제대로 수행하지 못하고 많은 사회적 문제점들을 그대로 방관하고 있다는 점.

    - 다원주의적 가치관의 성립으로 인하여 사회구성원의 사회적 기대가 상승하였다는 점.

    (2) 주요 사회집단의 비판적 태도

    ① 현 사회제도의 기본적 틀을 인정하면서 기업이나 기타 주요 사회기관의 활동을 제약하고 적극적으로 개선하려는 집단 (소비자보호운동, 청년운동, 생태환경보호운동 등)

    ② 소득 불균형, 사회적 소외, 권력남용, 환경오염등과 같은 자본주의 경제의 여러 가지 문제점들에 대해 비판적 견해를 표명하면서 이의 해결을 위한 제도적 개선장치가 마련되어야 한다고 주장하는 집단 (개인과 사회를 보호해야 한다는 의견을 갖는 사람들)

    <중 략>

    4. PR광고
    1) PR광고의 유형

    (1) 기업광고

    - 목적은 제품이나 서비스를 직접적으로 팔려는 것이 아니라 그 회사의 이미지를 제고하거나 회사의 경영 정책을 변호하기 위한 것. 회상의 명성을 형성하고 보호하기 위한 것.

    - 기업광고는 다양한 목적을 지님. 공중에게 기업의 경영정책, 경영실태, 경영능력, 신념 등을 알린다. 이러한 범주 안에서 기업광고는 공중을 감명시키고 우호적 태도를 창출하여 직간접으로 구매결정에 긍정적인 영향을 미치는데 목적을 둠.

    - 기업 이미지 광고는 광고의 수단을 이용하여 PR의 목표를 이루기 위하여 설계된 복합적 존재

    - 우리나라 기업광고의 초기는 기업이 하고 있는 일을 알림. 요즘은 미래의 꿈을 그리는 것.

    - 공공 광고적 성격, 점차 차원이 높아지고 있는 시점.

    (2) 공익광고

    - 공익광고는 사회적 쟁점이나 문제를 상업적 차원이 아닌 공공차원에서 일반 대중에게 인지시키고 그들의 의식을 변화시키기 위한 커뮤니케이션 형태를 말함

    - 이런 기능으로 사회문제 해결, 공공의 복리 추구

    참고자료

    · 없음
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      이 자료를 통해 새로운 인사이트와 지식을 얻을 수 있었습니다. 내용이 풍성하여 과제 작성에 큰 도움이 되었습니다. 계속해서 좋은 자료를 기대합니다! 감사합니다.
    • 자주묻는질문의 답변을 확인해 주세요

      해피캠퍼스 FAQ 더보기

      꼭 알아주세요

      • 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
        자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
        저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
      • 해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.
        파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
        파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

    찾으시던 자료가 아닌가요?

    지금 보는 자료와 연관되어 있어요!
    왼쪽 화살표
    오른쪽 화살표
    문서 초안을 생성해주는 EasyAI
    안녕하세요. 해피캠퍼스의 방대한 자료 중에서 선별하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
    저는 아래와 같이 작업을 도와드립니다.
    - 주제만 입력하면 목차부터 본문내용까지 자동 생성해 드립니다.
    - 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
    - 스토어에서 무료 캐시를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
    이런 주제들을 입력해 보세요.
    - 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
    - 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
    - 작별인사 독후감
    해캠 AI 챗봇과 대화하기
    챗봇으로 간편하게 상담해보세요.
    2025년 08월 03일 일요일
    AI 챗봇
    안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
    4:02 오후