[글로벌마케팅]국제제품전략 방안과 사례

소개

현지화, 글로벌, 글로칼 등 국제제품전략 방안과 사례 소개

목차

1. 현지화전략(현지적응전략)
(1) 다국적기업의 현지화 사례
(2) 외국계기업의 국내시장 제품적응 사례
(3) 국내기업의 해외시장 제품적응 사례
- LG전자 인도시장 사례

2. 글로벌표준화전략과 사례

3. 글로컬 전략과 사례
- 코카콜라 사례

본문내용

국제제품전략과 관련하여 세 가지 방안을 고려해 볼 수 있다. 즉 ① 각 현지시장의 특성에 맞추는 현지적응전략방안(local adaption strategy) ② 진출하고 있는 모든 현지시장에 대하여 표준화된 제품정책을 채택하는 글로벌표준화전략방안(global standardization strategy), 그리고 ③ 이 두 가지 방안의 절충형태라 할 수 있는 글로칼(Glocal= Global + Local)전략방안이다.

1. 현지화전략(현지적응전략)

현지적응전략은 각 현지국 시장의 특성(소비자 기호, 법률적 규제, 표준규격, 기후, 경쟁상태 등)에 맞게끔 제품에 수정을 가하는 방안이다. 예를 들어, 자동차의 경우는 현지의 법규나 도로 사정과 높은 관련성을 띤다. 예컨대, 중동수출용은 속도위반 경고 장치를 반드시 달아야 한다. 페르시아만 6개국이 이를 의무화하고 있기 때문이다. 또한 미국 등의 국가에서는 자동차 핸들이 왼쪽에, 그리고 영국 등 유럽국들과 일본에서는 오른쪽에 위치하도록 규정하고 있다. 현대 자동차는 인도 시장에서 경적 장치와 쿠션에 더욱 신경을 썼는데, 이는 이곳의 복잡하고 도로 포장이 좋지 않은 사정을 감안한 것이다.
선호되는 색상도 각 나라마다 상이하므로 제품 및 포장 색상에 있어 주의를 요한다. 또한 포장은 각 나라의 기후나 문화적 조건에 맞게 이루어져야 한다. 현지소비자의 기호에 맞는 제품 적응 또한 중요하다. 예를 들어, 코카콜라사는 ‘코카콜라라이트’에 당분을 더하여 일본인의 입맛에 맞추었다.
따라서 제품적응전략에 있어서는 제품수정에 따른 추가적 비용이 소요되는 반면, 현지국 소비자들을 자사제품의 특성에 호감을 갖도록 유인하는 촉진비용은 절감된다. 제품적응전략은 현지 시장 특성을 최대한 반영하는 것이므로 각국 시장별로 높은 판매성과를 기대 할 수 있다.

참고자료

· 없음