[ 이마트 EMART 유통기업 ] 신세계그룹 이마트 EMART - 기업전략 성공요인분석 중국시장 진출 성공전략 현지화전략 마케팅 4p stp swot 분석.PPT

소개

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목차

 
[ 서론 – 기업소개]
o 이마트 기업 소개 및 경영현황
o 이마트 경영철학, 사업영역, 사업구조
o 이마트 비젼, 미션, 중장기 전략
o 이마트 기업문화, 품질전략
o 이마트 연혁, 수상현황, 물류 / 유통시스템

[ 본론 1 ] 국내시장 경영, 마케팅, 성공요인 분석
o 국내시장 산업구조, 환경분석
o 마케팅 전략 - 4P, SWOT, STP 분석
o 경영전략 - CSR 사회적 책임 경영
- 서비스경영, 고객경영
o 성공요인, 차별화 전략 분석

[ 본론 3 ] 중국시장 진출 전략, 마케팅전략 분석
o 중국시장 환경 분석
o 중국시장 진출 이유 / 가능성
o 중국시장 현지화 전략 분석

[ 본론 4 ] 중국시장 마케팅전략 분석
> 마케팅전략 4P - MIX분석
( 4P - Product, Price, Promotion, Place )
> 마케팅전략 - SWOT 분석
( Strength, Weakness, Opportunity, Threat )
> 마케팅전략 - STP
: SEGMENTATION (시장 세분화)
: TARGETING (표적 시장 설정)
: POSITIONING (포지셔닝)

[ 본론 5 ] 이마트 경영성과, 경영실적 분석

[ 결론 ] 개선방안 및 향후전략
o 국내시장 문제점 개선방안, 향후 발전방안
o 중국시장 문제점 개선방안, 향후 발전방안
o 결론 – 향후 전망 및 시사점

본문내용

[ 신세계 그룹 - 이마트 기업 현황 ] 일부 발췌
o 대한민국 최초 대형 할인마트 & 대한민국 1등 할인마트
o 세계 글로벌 유통기업 1위 기업인 WAL-MART를 이겨낸 경쟁력
o 국내 소비형태에 따른 한국형 유통 시트템 체제 구축 및 서비스 정착
- 국내 약 130 호점, 중국 약 35호점 (마트 + 슈퍼마켓 포함)
o 서비스경영, 고객경영, 사회적책임 CSR 전략을 통한 브랜드 경쟁력
o 신세계 백화점을 통한 유통, 물류 네트워크 통합 구축 성공사례
o 국내 대형마트 최초로 해외시장 진출 - 중국 약 35호점
o 2005 ~ 2012년 고객이 선정한 고객 서비스만족도 1위(6년 연속)

<중 략>

[ 이마트 경영현황 ]
- 현재 업계 대형마트 총 매출액의 24.3% 이마트 점유.
- 자산총액 : 약 9조 8,500억원 (2012년 기준)
- 자본금액 : 약 5,000억원
- 총매출액 : 약 8조 500억원
- 직원현황 : 약 1만 6,125여명 (협력회사+해외지점+비정규직 포함 2만 5천여명)
- 점포수 : 국내 130 호점, 중국 35호점 (마트 + 슈퍼마켓 포함)

<중 략>

① 폭발적인 경제성장률
중국은 개혁개방이후 연평균 10% 이상의 경제성장을 지속하여 왔으며 구매력 평가 기준으로 불 때 1996년에는 GDP가 미국 일본에 이어 세계 3위이며 향후 연평균 성장이 8%일 경우 2020년에는 GDP가 20조 달러로 세계1위가 될 것이라는 세계은행의 전망이 있었다. 소매판매 총액은 1978년 1265억원에 불과하였으나, 1996년에는 2조4616억원에 달해 시장규모가 20배 가까이 성장하여 같은 기간 14배 증가한 GDP를 상회하고 있었다. 또한 소득과 소비수준을 살펴볼 때 동시와 농촌, 연해지역과 내륙지역이 큰 차이를 보이고 있었다. 그 중 중국 4대 부유도시인 북경, 상해, 광주, 심천은 다른 도시보다 주민소득이 67%나 높았다.

참고자료

· 국내할인점시장 현황과 성장전략 - 삼성경제연구소(http://www.seri.org)
· 박봉두 박종희 노정구 박철 문성암, 유통학개론 - 학현사
· 박종현, 장사를 잘하려면 이마트를 배워라 - 무한 / 2004
· 삼성경제연구소, 이마트, 물류 바코드 시스템 국내 선두 - 매일경제 / 2002
· 오세조, 할인점경영 - 박영사 / 1998.
· 장세진, 한국기업의 글로벌경영사례집- 박영사 / 2003
· 재미있는 유통이야기- 삼성경제연구소 / 1991
· 한국형 포지셔닝(한국 소비자 마음에 브랜드 심는 법) 구자룡 원앤원북스 2003
· 장사를 하려면 이마트를 배워라 / 박종현 / 무한
· 전략적 브랜드 관리이론과 응용 - 안광호,한상만 - 학현사
· 할인점 경영의 성공포인트7 / 김기현 / LG주간경제
· 국내 할인점시장 현황과 성장전략 / 정연승 / 삼성경제연구소
· 국내 대형할인점의 효율성 분석에 관한 사례연구 / 김태웅 외 / 경영과학 제16권 제2호
· 한국기업의 글로벌경영 사례집 - 장세진 - 박영사
· 고객의 심장을 사로잡다 - 이마트의 고객만족 경영 2005
· o 출처사이트
· 네이버사전 naver.com
· 다음사전 daum.net
· 이마트 홈페이지 http://www.emart.com/recruit/recruit.jsp
· 신세계그룹 홈페이지 http://job.shinsegae.com/index.jsp
· 중앙일보 http://www.joins.com
· 매일경제 http://www.mk.co.kr
· LG경제 연구원 http://www.lgeri.com/
· 이마트 http://www.shinsegae.com/emart/home/main.asp