정치광고의 유형 및 광고 분석(내용 및 표현기법, 대통령선거 광고분석, 정치마케팅, 광고사례)

소개

현대의 정치를 미디어 정치라고 합니다. 이는 매스 미디어가 사회의 제반 분야에 미치는 영향력 정도를 넘어 정치 영역에까지 그 영향을 미치고 있음을 의미합니다. 이에 정치광고는 매체의 형태에 따라 크게 전자매체 유형, 인쇄매체 유형, 기타 유형으로 분류할 수 있습니다. 우리나라에서 정치광고가 처음 등장한 선거는 1948년 5.10 총선거때 부터입니다. 이후 정치광고는 발전하여 여러매체에서 하게되었으며, 이로인해 후보들은 자신을 더 어필할 수 있게 되었습니다. 이에 우리나라 정치광고의 흐름을 알아보고, 정치광고의 내용 및 표현기법, 매체 유형 및 사례, 그리고 대통령이 된 대통령 후보들의 텔레비전 광고를 분석해 보았습니다. 참고 하셔서 좋은 성과내세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 정치광고의 정의 및 우리나라의 정치광고 흐름
1. 정치광고의 정의
2. 우리나라의 정치광고 흐름

Ⅲ. 정치광고의 내용 및 표현기법
1. 정치광고의 내용
2. 정치광고의 표현기법

Ⅳ. 정치광고의 매체 유형 및 사례
1. 전자매체 유형 및 사례
2. 인쇄매체 유형 및 사례
3. 기타 유형
4. 매체를 이용한 광고의 부정적 사례

Ⅵ. 대통령이 된 대통령 후보들의 텔레비전 광고 분석
1. 15대 김대중 대통령 광고 분석
2. 16대 노무현 대통령 광고 분석
3. 17대 이명박 대통령 광고 분석

Ⅶ. 결론

* 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론

우리는 시간적, 공간적으로 매우 제약된 생활을 하고 있다. 이러한 시간적, 공간적 제약을 미디어가 해결해 주고 있다. 우리나라 대통령과 정치인들의 동정 등 국내 정치 소식은 물론이고, 세계적인 경제 위기, 오바마 미국 대통령의 동향 등 외국의 소식에 대해 우리가 알고 있고, 느끼고 있는 것 대부분은 직접 경험보다는 미디어에 의해 제공된 것이라 할 수 있다. 다시 말해, 미디어는 인간들의 정치 세계에 대한 지식, 가치관, 태도는 물론 정치 행위에도 직간접으로 영향을 미치고 있다 하겠다.
현대의 정치를 미디어 정치라고 한다. 이는 매스 미디어가 사회의 제반 분야에 미치는 영향력 정도를 넘어 정치 영역에까지 그 영향을 미치고 있음을 의미한다. 매스 미디어가 등장하면서 매체와 정치는 불가분의 관계를 맺어 왔다. 미디어, 특히 매스 미디어가 차지하는 중요성과 영향력은 더욱더 강화되고 있다. 미디어와 정치의 관계는 매스 미디어가 정치에 대한 이미지를 결정함으로써 사람들의 정치적 행동에 영향을 미칠 수 있다는 견해도 있다. 과거 정치에서 큰 비중을 차지했던 정당의 영향력이 급속히 쇠퇴하고, 정치인과 정치 제도에 대한 불신이 증대됨에 따라 매스 미디어는 개인 또는 유권자에게 중요한 정치 정보원으로써, 정당과 기타 정치 제도에게는 조직 내의 비공식적인 커뮤니케이션 채널을 대신하는 대행자로서 역할을 하고 있다.

<중 략>

이 광고의 특징은 여타 정치 광고들과 달리 무엇보다 뚜렷하게 일관된 주제를 이야기 한다는 점에 있다. 처음 시장에 허름한 국밥집에서 구수한 말을 쓰는 할머니가 이명박 후보를 아주 편하게 대하며 영상은 시작한다. 이명박은 국밥을 계속 먹으며 할머니가 하는 말을 묵묵히 들어준다. ‘맨 날 싸우기만 하고, 많이 먹고 경제나 잘 살려’ 할머니가 하는 이야기의 주된 내용은 경제를 살리라는 내용이다.
전문 성우의 내레이션이 깔리며 영상은 훈훈하게 마무리가 된다. 영상의 제목은 2002년 월드컵 히딩크 감독이 4강에 진출하여 인터뷰 당시 소감을 묻자 `I`m still hungry`라고 대답하여 큰 인상을 심어 주었는데, 이 부분을 차용 한 것으로 생각되어지며, 경제를 살리는데 전력을 다하겠다는 이미지를 부각 시킨다. 이 영상을 통해 이명박 후보는 당시 BBK와 연루된 비리 등 부정적인 이미지를 누그러뜨리고 서민들에게 좋은 인상을 심어주는 계기를 마련하였다.

참고자료

· 텔레비전 정치광고의 내용 및 제작기법에 관한 비교연구, 한국외대
· 정치마케팅 관점에서의 정치광고에 관한 연구: 대통령선거 TV 정치광고를 중심으로, 한국광고홍보학회, 2010
· 17대 대통령선거 정치광고의 내용분석: TV광고를 중심으로, 한국학술정보, 2010
· 미디어문화와 사회, 일진사, 2009
· 이미지 선거와 후보들의 미디어 전략 : 미디어 속 이미지 허상 언론이 바로잡아야, 한국언
· 론진흥재단, 2007
· 제15대 대통령 선거 정치광고의 특성분석 : 주요 정당의 신문 및 TV광고를 중심으로, 한국방송광고공사, 1998