신상품 개발 기획서 작성법

소개

신상품을 어떻게 개발하고, 어떻게 기획할 것인지 상세 하게 설명하고 있는 자료 입니다.
그리고 기획에서 끝나지 않고 브랜드를 만들고 판매를 촉진하는 방법에 대해서까지 설명하고 있어
새로운 상품을 시장에 런칭하고자 하시는 분에게 많은 도움이 될것 입니다.

목차

(주요 목차)

1. 신상품 개발 기획 (Product)
1) 신상품 개발의 필요성
2) 제품, 상품, 서비스의 차이점
3) 서비스의 특징
4) 상품 혁신 6가지 범주
5) 기업의 성장전략 4가지 범주
6) 신상품 개발 기획시 고려할 사항
7) 기획 아이디어 창출 방법
8) 신상품의 성공요인/실패요인
9) 신상품 개발 기획의 절차

2. Brand 기획
1) 상표(brand)의 정의
2) 상표명 전략의 종류
3) 상표명의 선정

3. 판매촉진 (Promotion)
1) Promotion의 정의
2) Sales Promotion (판촉)
3) PR (홍보)
4) Advertizing (광고)

4. 신상품 가격전략 (Price)
1) 가격전략
2) 가격결정요인 (내부요인/외부요인)
3) 가격정책 수립 시 주요 고려사항

5. 신상품개발기획서 구성 예
1) 기획의 종류와 성격
2) 기획서의 주요 구성과 내용
3) 신상품 개발기획서 작성개요
4) 신상품 개발기획서 내용

본문내용

1-1. 신상품 개발 기획의 목적
1) 어느 회사든 한가지 제품으로 계속 성장 불가능
2) 공급자 중심의 대량 생산  소비자 중심의 소량 다품종 생산/소비자 욕구 다양성 심화
3) 제품수명주기의 단축
4) 시장 개방 및 글로벌 경쟁 (수입품 및 대체재)
5) 3M: 최근 4년간 개발한 신제품에서 년 매출액의 30% 이상을 달성해야 하는 목표 기준

1-2. 신상품 개발의 필요성
1) 제품수명주기가 성숙기/쇠퇴기에 진입  대체상품의 개발 필요
2) 제품 라인업을 갖추기 위해서
3) 소비자의 욕구 변화나 유행에 따라 기존 제품을 수정해야 하는 경우
4) 전략적으로 새로운 시장에 진입할 필요가 있을 때
5) 경쟁사의 신상품 출시에 따른 대응
6) 신기술 대두에 따라 신상품 출시를 해야 할 때
7) 타 산업의 신상품 여파에 따라 신상품을 출시해야 할 때
8) 회사의 설립 및 창업
9) 유휴 생산설비, 인력, 유통망을 최대한 활용하기 위해서

1-3. 제품, 상품, 서비스의 차이점
제품, 상품, 서비스에 따라 실제로는 신상품의 개발 및 사업기획의 내용과 절차가 많이 달라 질 수 있다.
1) 제품은 판매자가 직접 제조하여 판매하는 물건, 장치, 사물
2) 상품은 판매자가 제3자로부터 구매를 하여 판매하는 경우 (주로 유통영업 및 무역, 재판매)
3) 서비스는 공급과 판매를 목적으로 하는 “행위” 및 “노력”
- 예; 차량의 렌트, 보험, 금융서비스, 온라인 쇼핑몰 사업, 호텔, 병원, 미용실, 레스토랑

참고자료

· 없음