즉석경제,즉석경제특징,즉석경제사례

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2012.09.26
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즉석경제,즉석경제특징,즉석경제사례

목차

1. ‘즉석경제의 정의와 특징

1_1) 즉석경제 정의
1_2) 즉석경제 특징

2. 즉석경제의 등장 배경
2_1) 간접적 요인
2_2) 직접적 요인

3. 즉석경제 사례
3_1) 사회적 측면 : 찰나족, 카르페디엠족
3_2) 문화적 측면 : 플래쉬몹
3_3) 경제적 측면 : SPA 브랜드, 한정판, 보험, 팝업스토어, 소셜커머스

4. 즉석경제의 장,단점

5. 우리들의 제언

본문내용

1.즉석경제의 정의와 특징

1_1) 즉석경제 정의 - 즉각적으로 빠른 의사결정으로 돌아가는 소비방식
1_2) 즉석경제의 특징
① 순간성
디지털 기술 발전은 스마트 폰 대중화에 큰 역할을 하였다. 스마트 폰을 이용하여 실시간 정보를 확인할 수 있고, 실시간으로 즉각적인 소통 수단이 되고 있다. 이는 더불어 SNS활용을 널리 퍼지게 하는 수단이 되었다. SNS는 소비자들이 개인적인 생활과 이야기를 공유할 수 있는 장을 마련하여 자기 PR시대에 살아가는 현대인의 특징을 반영하여 매 순간 순간을 남기고 싶어하는 태도를 자극하는 촉진제와도 같다. 소위, 즉각적으로 반응은 사람들을 Ad-hoc세대라고 일컫는데, 이들은 불투명한 미래의 모습보다 현실에 충실하고 당장에 집중하려는 성향을 지닌 ‘즉석경제의 순간성’ 특징을 잘 보여준다.
이 외에도, Ad-hoc세대들은 물질적인 가치를 제공받기 전에, 그것이 소비자에게 제공되는 방식이 더욱 중요해지면서 소비자에게 어필할 수 있는 ‘ 그 순간 ‘ 이 더 중요해 지고 있다. 고객을 만족시키기 위한 서비스와 품질 부분에서는 대체로 비슷하다고 고객입장에서 여기기 때문에, 결국 고객을 자극하는 ‘ 그 순간’이 더 중요해 지고 있는 시대이다.
② 일회성
충동적인 성향이 아닌, 순간적인 의사결정으로 상품을 구매하려다 보니 소비 역시 쉬워지게 되었다. SPA브랜드의 등장으로 다품종 대량생산, 소품종 대량생산보다는 소품종 소량생산을 추구하여, 고객에게 유행에 따른 일회적인 구매 욕구를 충족시켜 SPA브랜드의 합리적인 가격체제로 상품 구매가 오히려 더 수월해진다.

<중략>

기업, 소비자 그리고 정부에게 우리의 목소리를 내보려 한다.
첫 번째, 유행에 민감하게 반응하고, 소비자들이 원하는 상품을 적시성에 맞춰 출시하는 것도 기업가로서 마땅히 해야 할 임무이다. 하지만, 기업이 소비자에게 제공해야 하는 최종 목표는 상품 구매를 통한 만족 극대화이다. 이 부분을 추구하기 위해서는 상품을 판매를 위한 외부 자극보다도 그 상품 자체의 품질이 우수해야 함을 망각해서는 안 된다.

참고 자료

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