[마케팅원론] 화장품마케팅

목차

1.기업소개
2.거시환경분석
-기술환경분석
-인구통계환경
-정치적환경
-경제환경분석
-사회문화적환경분석
3.산업분석
-시장규모
.경쟁사분석
경쟁사-태평양
경쟁사2-로레알
4.시장세분화와 표적시장선정
1.연령별특징
2.시장세분화
3.표적시장선정
5.고객니즈및 포지셔닝
6. 4p분석
product
price
place
promotion
7.전망
8.개선

본문내용

. 거시환경분석
. 기술환경분석
. 기능성 화장품이란?
의약품과 화장품사이에 존재하며 유효성 및 안전성이 향상된 제품을 의미한다.
피부에 대해 생화학적 효능. 효과를 나타내는 화장품으로서 2000. 7에 시행된 국내 화장품법에서는 피부미백, 피부주름개선, 피부를 곱게 태워 주거나 자외선으로부터 피부를 보호하는데 도움을 주는 제품으로 한정하고 있다.
③ 기능성 화장품(Cosmeceutical)은 전 세계적으로 통용할 수 있는 공식적으로 인정 된 용어는 아니지만 의약품과 화장품의 양그룹 사이에 존재하면서 유효성 및 안전 성이 향상된 제품을 의미한다.
④ 헤어케어나 구강케어 제품에도 기능성 화장품이 존재하지만 피부를 대상으로 한 기초화장품이 기능성 화장품의 주류를 이루고 있다.

2. 기능성화장품 업계현황
국내의 화장품 총매출 규모는 3조원에 달하고 기능성화장품의 주요제품인 화이트 닝(피부미백제)의 경우 국내시장규모는 844.6억원, 수입브랜드 시장규모는 96.6억원으로 총 940억원 수준이며 전체 화장품 시장에서 3%정도를 차지하고 있다. 회사별로는 태평양이 1위이고, 2nC가 제일제당, 코리아나, 로제의 순으로 나타났다. (화장품공업협회)

참고 자료

없음