다국적기업 KICA,헤어아이롱,KICA기업분석,KICA마케팅전략,헤어고데기,고데기시장

소개

다국적기업 KICA,헤어아이롱,KICA기업분석,KICA마케팅전략,헤어고데기,고데기시장

목차

1. KICA 소개
1.1. KICA 선정이유 및 소개
1.2. KICA 연혁
1.3. KICA 경영이념
2. KICA의 상품 소개
2.1. 주력 상품 - 헤어 아이롱
2.2. 경쟁사 제품과 비교 및 분석
3. KICA 환경 및 성공분석
3.1. 시장의 전반적 경향
3.2. SWOT분석
3.3. STP전략
3.4. 마케팅 4P 믹스
3.5. 성공요소
3.5.1. 뛰어난 기술력
3.5.2. 발로 뛰는 마케팅
3.5.3. 스타 마케팅
4. KICA의 현재 문제점 및 해결방안
4.1. 기술력
4.2. OEM 방식의 수출
4.3. 낮은 국내시장 점유율
5. 가상 프로젝트 - 한국시장 공략
6. 결론

본문내용

2006년 8월 평소에 즐겨보던 KBS ‘신화창조의 비밀’이라는 프로그램을 통해 K.I.C.A라는 중소기업을 알게 되었다. 그동안 우리는 헤어 아이롱을 포함한 이미용기기는 대표적으로 일본 제품이나 프랑스의 바비리스사나 국산 브랜드인 유닉스사의 제품 등 몇몇 유명 브랜드에만 익숙해 있고, 그 기업들의 품질이 가장 우수하다고 알고 있었다. 하지만 이름도 생소한 작은 규모의 중소기업이 기술력 하나로 일본의 헤어아이롱을 제치고 세계에서 가장 인정받게 되었는데, 바로 그 제품이 우리나라의 작은 기업 K.I.C.A사 라는 것을 알고 놀라움을 감출 수가 없었다.
K.I.C.A사는 유행에 민감한 미용시장에서 5년 연속 세계 1위 자리를 지키며 종주국 일본을 제치고 2005년 5천만불 수출탑을 수상하였다.
시장점유율에서 영국시장 85%, 미국시장 40% 라는 경이로운 기록을 달성하며 이후에도 2009년까지 꾸준한 매출액을 기록하고 있었으며, 2010년에는 당당히 세계 프로페셔널 헤어아이롱 시장 28.8%로 1위를 차지한 K.I.C.A의 놀라운 힘, 과연 그 힘은 어디에서부터 나온 것일까?
우리 조는 이 회사가 과연 어떠한 경영전략을 가지고 있었을지, 어떤한 방법으로 해외시장 마케팅 계획을 세웠으며, 그리고 어떻게 그것을 성공으로 이끌었는지 그리고 앞으로 KICA가 나아가야할 방향에 의문을 가지게 되었다.

참고자료

· 없음