블로그마케팅,블로그마케팅성공사례,블로그마케팅발전방향,블러그마케팅,블러그마케팅성공사례

소개

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목차

Ⅰ. 블로그
1. 블로그의 개념
2. 블로그와 기존 매체와의 비교

Ⅱ. 블로그 마케팅
1. 블로그 마케팅의 개념
2. 블로그 마케팅 성장의 원인
3. 블로그 마케팅의 유형
4. 블로그 마케팅의 특성
5. 블로그 마케팅의 효과
6. 블로그 마케팅 연구 논문 분석

Ⅲ. 블로그 마케팅 성공사례
1. 공식 블로그 활용
2. 리뷰 작성의 방법

Ⅳ. 블로그 마케팅 발전방향에
대한 제언 (블로거와 인터뷰를 통해)
1. GIZMODO / 브라이언 램
2. Engadget/피터 로하스
3. 태터앤컴퍼니/노정석, 김창원
4. 태우`s log / 김태우

Ⅴ. 출처 & 참고문헌

본문내용

1. 블로그의 개념
1) 블로그의 의미

블로그는 Web+log의 합성어로 웹의 b와 log가 합쳐진 말이다. Log의 사전적 의미는 통나무나 장작이라는 의미도 있지만 항해일지 항공일지 여행일지 컴퓨터에서의 입력, 출력 자료의 기록이라는 뜻도 있다. 여기서의 의미는 후자에 속한다. 인터넷에 접속하는 것을 로그인(log in)이라 하고, 접속을 끊어 버리는 것을 로그아웃(log out)이라고 한다. 따라서 blog에서 log는 인터넷이라는 정보의 바다에서 사용하는 ‘항해일지’나 ‘여행일지’를 뜻한다.

즉, 블로그는 인터넷 사용자가 인터넷이라는 공간의 특정한 장소에 기록하는 일지를 의미한다고 볼 수 있다. 그러나 여기서 네티즌이 무엇을 기록할 것인가는 개인의 관심사나 취미와 관련이 있는 것이다. 주제를 정해서 정치적인 이슈나 경제적인 이슈를 다룰 수도 있고, 아니면 자신의 가족 생활이나 개인적인 생각이나 느낌 아니면 업무와 관련된 것을 다룰 수도 있다.

2) 블로그의 특징

블로그는 특성을 형식적인 측면과 내용적인 측면으로 구분하여 살펴보자.

-블로그의 형식적 특성
첫째, 블로그는 시간 순으로 정리된다. 시간 순으로 정리되는 것은 비단 블로그만이 가지고 있는 특징은 아니다. 가장 대표적으로 뉴스 역시 시간 순으로 배열되기는 한다.
둘째, 블로그는 가장 최근 것이 가장 앞(위)에 위치한다.
셋째, 블로그는 제목과 본문을 동시에 보여준다. 대부분의 웹 페이지는 제목과 본문을 동시에 보여주지 않는다. 제목과 본문을 따로따로 보여주는 것이다. 물론 이 역시 블로그만이 가지고 있는 유일한 특성은 아니다. 최근에는 신문 기사 역시 제목과 본문을 함께 보여주기도 한다.
넷째, 블로그는 1인 미디어이다. 1인 미디어는 개인 홈페이지도 1인 미디어라고 볼 수는 있다. 기존의 카페도 여러 사람이 함께 사용하는 것이기는 하지만 개인적인 용도로 사용하면 1인 미디어로서의 역할을 하기도 한다. 그러나 블로그는 그 자체로 1인 미디어라고 보는 것이 더욱 합리적인 이야기가 될 것이다.

참고자료

· 이지선의 연애 편지 http://www.sunblogged.com/135
· LG전자 기업 블로그 http://blog.lge.com
· GM FastLane http://fastlane.gmblogs.com
· 네이버 지식인 http://naver.com
· 위키디피아 http://www.wikipedia.org/
· 김윤식(2008). 호텔 브랜드 블로그 특성이 구매의도 및 구전 커뮤니케이션에 미치는 영향 : 블로그 태도를 매개변수로 :20~30대 블로그 이용자 중심으로. 세종대 대학원 석사학위논문
· 강민정(2005). ‘1인 미디어’를 이용한 브랜드 커뮤니티 특성이 소비자에게 미치는 영향에 관한 연구. 서울대학교 대학원 석사학위논문.
· 김용현(2005). 블로그 마케팅의 효과에 관한 연구. 고려대학교 언론대학원, 석사학위논문.
· 조웅현(2009). 블로그 광고 확산의 구전 효과와 혁신성, 활동성에 의한 조절 효과에 대한 연구. 성균관대 경영전문대학원, 석사학위논문
· 박상희(2009). 브랜드 블로그 특성이 블로그 몰입과 브랜드태도에 미치는 영향에 관한 연구. 숙명여대 정책·산업대학원, 석사학위논문.
· 김선영(2007). 1인 미디어`를 활용한 브랜드 커뮤니티의 특성이 소비자-브랜드 관계 형성에 미치는 영향에 관한 탐색적 연구. 연세대 정보대학원, 석사학위논문
· 한국형 블로그 마케팅 | 세이하쿠 저/김석규 역 | 매일경제신문사 | 2007년
· 블로그 마케팅 : 홍대리가 블로그를 만든 까닭은? | 제레미 라이트 저/이순희 역 | 용오름 | 2006년
· 웹마케팅 혁명 | 하이테크마케팅그룹 저 | 원앤원북스 | 2010년