BOP시장2012.9.4

소개

bop시장에 대해서 알아본다

목차

BOP 시장의 개념과 탄생배경

BOP 시장의 특성

성공전략분석 및 사례제시

우리가 제안하는 BOP시장 진입방안

본문내용

연간소득 약 3000$ 미만
하루 지출액 8$ 이하

가난한 소비자층을 대상으로 하는 시장

C.K 프라할라드 교수

“인구 40억 명, 경제규모 5조 달러에
달하는 제 3세계 빈민층 소비자들에
주목해야 한다.”

가난한 자를 짐 또는 희생자로 생각하는 것을 멈추고 그들을 활력있고 창조적인 기업가 또는 가치를 알고 있는 소비자로 인식한다면, 매우 새로운 기회의 세계가 열릴 것이다.
1996년 美경제학자 C.K. 프라할라드 교수는 저서 ‘The Fortune at The Bottom of The Pyramid’에서 인구 40억 명, 경제규모 5조 달러에 달하는
제 3세계 빈민층 소비자들에 주목해야 한다며 BOP 시장을 최초로 제시 - 지구촌 빈곤층을 진정으로 돕는 것은 자선사업 형식의 원조가 아니라
저소득층들이 시장의 주체로서 경제적 역할을 하게 해주는 것이라고 주장

기존시장 위축을 대체할 미래의 성장동력 확보

국제원조기관 등의 적극 지원

기업의 사회적 책임(CSR)이 중요한 경영과제로 부상

2008년에 경제위기, 저소득층의 구매능력향상. 새로운 시장으로 떠오름

2. 2000. 9월 UN회의에서 “밀레니엄 개발목표(MDGs)*”를
채택
→ 2015년까지 1일 1달러 미만 빈곤인구를 1990년 대비
절반으로 감소
BOP비즈니스 참여 민간기업을 적극적 지원

3. 이 시장이 적합한 CSR활용시장으로 성장하게 되어씁니다.

참고자료

· 없음