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소개

4P 전략은 전통적인 마케팅 전략을 따르고 있어 다른 전략에 비해 검증된 방법으로 지지도는 높지만 인터넷 비즈니스의 장점을 효과적으로 살릴 수 있는 시스템이 마련되지 않아 좀 더 다방면으로의 접근이 필요 할 듯 하다.

목차

(1) 4P 전략

(2) 4A전략

(3) 6C 전략

본문내용

(1) 4P 전략

4P 전략은 전통적인 마케팅 전략을 따르고 있어 다른 전략에 비해 검증된 방법으로 지지도는 높지만 인터넷 비즈니스의 장점을 효과적으로 살릴 수 있는 시스템이 마련되지 않아 좀 더 다방면으로의 접근이 필요 할 듯 하다
product - 제품전략

소비자가 직접 상품을 보고 확인할 수 없으므로 표준화된 제품의 거래가 활성화 되고 있다. 일반적으로 인터넷상으로도 확인 가능한 기능과 디자인, 회사나 제품의 브랜드, 회사나 제품의 로고, 제품의 포장, 제품과 관련한 서비스의 특성을 중심으로 제품전략을 짠다.

price - 가격전략

물리적 매장을 마련하는데 드는 비용, 인건비, 설비이용료 등의 유지비가 들지 않으므로 유통비용이 절감된다. 따라서 가격전략은 제품가격(저가격 전략, 묶음가격 전략), 배송료에 중점을 두어 이루어진다.

place - 유통전략

인터넷을 이용하여 중간의 유통 단계가 축소되므로 더 신속하고 믿을만한 유통체계가 필요하다. 검색과 구매를 유도하는 전자 카탈로그, 인증 및 보안체계, 제품 배달방법, 유통회사의 선정 등이 여기에 속한다.

promotion - 촉진전략

인터넷과 정보통신기술이 지니고 있는 장점을 최대한 고려하여 고객들에게 제품이미지와 서비스를 전달하고 홍보할 것인가(판매촉진, 기업홍보, 제품소개, 대고객 서비스 등)를 구체적으로 정의한다.

참고자료

· 없음