[국제마케팅 국제경영] 국내 기업 해외진출 분석 - 한국타이어 중국시장 4p stp swot 마케팅전략 경영전략분석

소개

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위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~

목차

Ⅰ. 서론 - 기업선정 배경 및 기업소개
1. 주제선정 동기
2. 기업소개 - 경영이념, 사업현황, 비젼 / 미션, 조직도현황, 연혁 등

Ⅱ. 본론 1 - 해외진출 과정 및 현지전략 및 성공요인 분석
1. 한국타이어 발전 과정
2. 위기극복 과정
3. 타이어 산업의 내부, 외부 환경 분석
(1) 90년대 - 성숙기
1) 외부환경 2) 내부환경
(2) 2000년대 - 도약기
1) 외부환경 2) 내부환경
4. 타이어 산업의 특징 / 현황과 성장곡선
1) 특징 2) 현황 3) 산업 성장곡선
5. 마케팅 전략 분석
1) SWOT분석 2) STP 분석 3) 4P 분석
◎ S-W-O-T 분석
- trength - Ⓦeakness - Ⓞpportunity - Ⓣhreat
◎ S-T-P 분석
- egmentation - Ⓣarget - Ⓟositioning
◎ 4P MIX
- roduct - Ⓟlace - Ⓟrice - Ⓟromotion

4) 현지화 전략
a. 미국 b. 중 국 c. 유 럽
5) 성과

Ⅱ. 본론 2 - 핵심역량 및 경영 전략 분석
1. 공급(하청)업체와의 상생협력
2. 사람중심 “인재경영”
3. 윤리경영 / 사회공헌 전략
4. 공유가치 - 고객가치 창조, 강한 실행력, 상호존중
5. 3대 경영이념
o 도입 배경 o Framework o 지식경영체계 o COP(Community Of Practice)
6. 지식경영 전략
7. 기업윤리 경영
8. 경영혁신 과정

Ⅲ. 결 론 - 나아갈 방향 / 전략제시

본문내용

[ 서론 - 기업선정배경 및 기업소개 ] 일부분 발췌
o 한국타이어의 제품 품질은 세계 자동차 기업 CEO들이 직접 한국으로 찾아와
계약을 요청 할 만큼 세계적으로 업계에서 가격, 품질, 성능면에서 뛰어나다고
유명하다. 이번 리포트를 통해 한국타이어가 해외에서 진출 과정과 해외전략에 대해
전반적으로 알아보고 향후 나아갈 방향에 대해 알아보고자 선정하였다.

[ 기업개요 ] 일부 발췌
o 취급품목 : 베터리, 타이어, 브래이크 페드, 휠, 튜브, 후렙 등
o 매출액 / 직원수 : 약 6조 500억원 / 약 15,250명이상 (해외포함)

[ 경영현황 및 해외시장 한국타이어의 위치 ]
(1) 경영현황
- 2011년 작년 대비 영업이익이 15.2%(약 2,500억원) 실적을 올리면서
해외에서의 한국타이어는 품질전략으로 매년 판매량이 증가하고 있다.
- 국내에서는 단연 5년 연속 판매량, 점유율 1위를 유지하면서 연간 9천만개의
타이어를 생산하고 있다.
(중략)

참고자료

· www.hankooktire.com
· www.kumhotire.co.kr
· www.kotma.or.kr
· www.lgeri.com
· www.clickhana.co.kr
· www.autotimes.co.kr
· www.fnnews.com
· naver, daum블로그
· KBS 신화창조의 비밀
· 산업경제정보 제370호 - 산업연수원, 2007
· CHINA MARKETING - 김용준, 박영사, 2006
· 한국타이어의 성공 비결과 향후 전략 - emars 편집부, 2006
· 중국 자동차 업계 보완재 시장 조사 : 중국 타이어 공업협회 - KOTRA, 2006
· 한국 최고의 브랜드 (글로벌 브랜드를 꿈꾸는) - 김승범, 흐름출판, 2005
· 중국시장 마케팅 - 김익수, 박영사, 2005
· 중국통계연감