[마케팅 브랜드 사례 ] 외식브랜드 까페브랜드 - 레드망고 브랜드전략 미국시장 진출 성고요인 마케팅분석

소개

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~

목차

Ⅰ. 서론 - 기업 및 브랜드 소개
1. 레드망고 - 기업소개 / 기업현황, 개요
2. 레드망고 - 기업연혁 / 발전과정
3. 레드망고 - 경영이념, 기업철학,
- 기업문화, CI, 경영원칙 등

Ⅱ. 본론 1 - 산업구조 / 시장환경 분석
1. 시장환경 규모 및 현황
2. 외부환경 / 외부환경 분석
3. 레드망고 제품 분석
4. 경쟁업체 비교분석

Ⅱ. 본론 2 - 레드망고 경쟁력(성공요인) / 마케팅전략
1. 레드망고 경쟁력 / 성공요인
2. 레드망고 마케팅전략
(1) 4P (2) STP (3) SWOT (4) BCG MATRIX
3. 레드망고 차별화 전략

Ⅱ. 본론 3 - 레드망고 해외 진출전략
1. 미국시장 진출 배경 / 진출전략
2. 미국시장 환경분석
3. 미국시장 진출 성공요인 분석

Ⅲ. 결론 - 향후 전략 및 나아갈 방향

본문내용

2. 기업소개 ( 출처 및 참고 - 레드망고 홈페이지 http://redmango.co.kr/redmango/redmango0101.asp )

[ 레드망고의 로고의 RED COLOR - 자연, 인간, 그리고 삶에 대한 열정을 의미 ]

망고는 열대과일의 여왕으로, 익어감에 따라 초록색에서 점차 붉은 색으로 변하고 완전히 익으면 노란색으로 바뀐다. 레드망고는 겸손함, 정열 그리고 성장을 의미한다. 레드망고는 바로 익기 전의 망고를 나타내는 것으로 자연과 고객 그리고 우리 자신에게 항상 겸손한 마음을 뜻한다. 또한 정열을 의미하는 레드처럼 정체하지 않고 항상 진보하며 자연과 우리 자신을 사랑하는 공간이 되고자 하는 것이 바로 레드망고이다.
레드망고가 표방한 캐치프레이즈(catch phrase)는 ‘나를 사랑하자’이다. 자신을 사랑하는 방법은 바로 건강을 지향 하는 것이다. 유산균이 생생하게 살아있는 자연 음식인 요구르트를 먹으면서 입은 물론 몸의 즐거움을 추구하자는 것이 레드망고의 의도이다.
(1) 기업개요
- 회사명 : (주)릴레이인터내셔녈
- 상호명 : 레드망고(RED MANGO)
- 대표이사 : 주로리
- 설립일 : 2003년3월1일
( 이미지 출처 / 참고 - 레드망고 홈페이지 http://redmango.co.kr/redmango/redmango0402.asp )

<중 략>

Ⅲ. 결론 - 향후 전망 및 나아갈 방향

6. 결론 - 향후 전망 및 전략 방향
현재 대기업 계열사의 참여로 디저트 아이스크림 전체 시장 확대되고 있는 시점이다. 레드망고 자체 점유율은 감소되지만 그래도 아직까지는 선도적 기업으로 상대적인 위치 선점 효과가 있다. 그러므로 상대적 위치를 더 높이기 위해 지금부터라도 대대적인 전략을 세워야한다.

(1) 고객관리
마일리지 카드뿐만 아니라 다른 고객관리기준을 만들어 기존고객들에게도 적극적인 마케팅을 해야 한다. 시간대별 찾아오는 소비자들의 특성을 찾아 매장별 관리가 필요할 것이다.
또한 과거의 이동통신사와 제휴를 통한 할인제도를 부활시킴으로써 고객 유치에 힘써야 할 것이다. 경쟁이 되는 디저트 류 중에서는 이동통신사와 제휴가 별로 없다는 것을 감안하면 고객 유치에 도움이 될 수 있을 것으로 보인다.

(2) 컬러 마케팅
최근 유행되는 녹차 등 몸에 좋은 천연재료를 이용하여 요거트 색깔을 다양화해서 아이스크림을 새롭게 다시 리뉴얼해야 할 것이다.

참고자료

· 레드망고(www.redmango.co.kr)
· 미국 레드망고 공식 홈페이지 (www.redmangousa.com)
· 네이버 블로그(blog.naver.com)
· 다음검색(www.daum.net)
· 베스킨라빈스(www.baskinrobbins.co.kr)
· 아이스베리(www.ice-berry.co.kr)
· 삼성경제연구소(www.seri.org)
· 레드망고는 웰빙바람을 타고/ 출판사:emars/ 저자:김민영
· 다음사전 ( daum.net )
· 네이버사전 ( naver.com )
· 맥스 경영 컨설팅(주) 리포트 / 베스킨 라빈스의 마케팅 전략 - 2002
· 박준형 / 고급이라 말하지 않고 고급제품포지셔닝 하기 / 브랜드마케팅리포트 - 2004
· 박은정 / 북미-글로벌시대에<베스킨-라빈스31>의 변신 / 국제지역정보 통권
· 산업자원부 / 베스킨 라빈스 31 / 브랜드 경영진단 모델 연구 - 2002
· 산업자원부 / 국내편 No.63 베스킨 라빈스 / [프랜차이즈]성공사례연구 - 2004
· 안광호 외 2인 / 마케팅원론 / 학현사 - 2004
· 베스킨라빈스31(www.baskinrobbins.co.kr) / 회사 소개 및 탄생배경
· 한국경제신문(www.hankyung.com) / [2004 브랜드스타] 베스킨라빈스 - 2004
· 베스킨라빈스, BR코리아, SPC그룹 홈페이지
· BR코리아 홍보부 홍보팀과 전화통화 및 홍보자료
· 외식산업 컨설팅과 마케팅 : 전역직 저, 기문사
· 외식산업 경영론 : 박승영, 김종택 저, 대왕사
· 마케팅은 짧고 서비스는 길다 : 쿠니토모 류이치 저, 이철우 역, 중앙북스
· 다음, 네이버 사전 ? daum.net / naver.com
· http://www.seri.org/ 삼성경제연구소
· http://company.baskinrobbins.co.kr/ BR코리아