[글로벌 기업 국제경영 국제마케팅] LEGO 레고 - 기업전략 마케팅전략 4p stp swot 경영전략 성공요인 분석

소개

마케팅 28p~30page stp, 4pmix,swot 수정하여 다시 올립니다.

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다~

목차

1. ABOUT 종가집
- 기업개요, History, vision, mission
- 기업문화, 철학, 수상현황, 핵심가치
- ci, bi, slogan, 사회공헌활동
- 유통 및 물류 시스템 전략

2. 경영실적 분석
- 매출, 수출 분석
- 재무지표 분석 (연간 - 손익계산서, 대차대조표, 재무비율)
- 경영현황 경영실적

3. 경영전략 분석
- 4G, 6시그마 경영, 윤리경영
- 지식경영
o Framework o 지식경영체계 o COP (Community Of Practice)

4. 레고 LEGO 마케팅전략, 시장환경 분석
◎ 국내 장난감시장 환경분석
◎ S-W-O-T 분석
- trength - Ⓦeakness - Ⓞpportunity - Ⓣhreat
◎ S-T-P 분석
- egmentation - Ⓣarget - Ⓟositioning
◎ 4P MIX
- roduct - Ⓟlace - Ⓟrice - Ⓟromotion

5. 레고 브랜드 성공요인 분석

6.결론
- 문제점 개선방안 및 향후 전먕
- 나아갈 방향 전략 제시

7. 출처 및 참고문헌

본문내용

[ 기업 선정이유 ] 일부 발췌 요약
o 세계 최초로 블록을 이용한 장난감 브랜드
o 어린이들이 가장 갖고 싶어하는 장난감
o 세계 1위의 어린이용 완구 및 장난감 브랜드
o 세계 최초의 블록 장난감 개발 ( 장난감 판매 1위 )
o 혁신적인 제품과 차별화된 제품전략으로 단순히 가지고 노는
o 장난감이 아닌 아이들의 창의력과 IQ 개발에 효과
o 매년 어린이용 완구 / 장난감 시장이 21.4% 증가.
o 최초 품질, 지식경영 / 서비스 혁신 경영 도입 후 성공한 기업
(중략)

[ 브랜드 소개 및 탄생배경 ] 출처 / 참고 레고 홈페이지 http://market.lego.com/ko-kr/AboutUs/group.aspx

O ‘레고’라는 이름은 “잘 놀다”를 의미하는 2개의 덴마크 단어 "leg godt"의 약어
O 레고 그룹은 Ole Kirk Christiansen씨가 1932년에 설립. 이 회사는 후손들에게
대물림하여 현재 창업자의 손자인 Kjeld Kirk Kristiansen씨가 소유하고 있다.
O 한 목수의 작업실에서 시작되어 70년의 긴 역사를 이어나가 현재는 매출면에서
세계적인 현대적인 글로벌 완구 기업이 되었다

<중 략>

경영전략 지식경영

-Framework분권화 된 조직 구조와 운영 방식으로도 유명하다. 업무가 잘 수행되는 사업 조직들은 상당한 자치? 권한을 부여 받는다. 하지만 사업조직간의 정보, 자원, 그리고 직원의 이동이 조직적이지는 않다. 그래서 전 임직원들은 분권화를 통한 직무의 구체화(business-specific focus)가기업이 이룩한 최근 성공의 핵심 요인이라고 설명한다. -지식경영체계‘Happy Way’라는 독특한 기업문화를 가지고 있다. 즉 ‘인간은 남녀를 불문하고 좋은 일, 창조적인 일을 하기를 원하고, 이에 상응하는 환경에 놓이면 누구라도 그렇게 한다’는 신념에 기초로 Happy Way는 창립일부터 현재까지 일관되게이어져 내려오는 전통이다.

참고자료

· www.empas.com/news
· www.naver.com
· www.yahoo.co.kr
· 매일경제
· 서울 경제신문
· 파이낸셜뉴스
· 21C를 달리는 좋은 상품 마케팅 광고 사례선집/박용성/ 韓國마케팅硏究院/1998
· 귀족마케팅/김상헌/ 청년정신/2003
· 한국능률협회, 『마케팅 성공사례』, 2005.