오리온 닥터유 DR.YOU 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 새로운 마케팅전략 제안

소개

오리온 닥터유 DR.YOU 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 새로운 마케팅전략 제안 보고서입니다.

목차

1.Dr.You
1.1 Dr.You 소개
1.2 Dr.You 제품소개

2. 선정배경
2.1 선정이유
2.2 소비자의 니즈분석

3. 외부환경분석
3.1 인구통계학적 분석
3.2 사회, 문화 환경 분석
3.3 경제적 환경 분석

4. 경쟁사분석

5. 내부환경분석
5.1 SWOT 분석
강점(Strength)
약점(Weakness)
기회(Opportunity)
위협(Threat)

5.2 STP분석
Segmentation(시장 세분화)
Targeting (목표시장)
Positioning (포지셔닝)

5.3 4P분석
Product – 제품전략
Price – 가격전략
Place – 유통전략
Promotion – 촉진전략

6. 기존마케팅 전략
6.1 기존의 광고분석
6.2 기존의 IMC
닥터유 프로젝트의 대대적 홍보
그린패키지
ATL 마케팅 – TV, 신문, 라디오, 잡지 등 4대 매체를 이용
BTL 마케팅 – 이벤트, 전시, 스포츠 스폰서쉽, pr 등을 이용한 마케팅

7.새로운 마케팅전략 제안
7.1여성마케팅
7.2 노인 마케팅

본문내용

과자로 영양을 설계하다
2007년 1월, 오리온은 제과업계 최초로 ‘트랜스지방 Zero’ 를 선언했다.
이와 함께 오리온은 지난 해 좋은 과자 만들기의 일환으로 ‘닥터유 프로젝트’ 를 성공적으로 론칭해 웰빙을 추구하는 소비자들의 신뢰를 얻고 있다.
닥터유는 유태우 박사(서울대병원 가정의학과)가 연구 개발하여 한국인에게 나쁜 것은 빼고 좋은 것은 더하여 영양적 균형을 고려한 오리온의 과자라인이다.
다수 제품의 영양소를 대대적으로 분석한 뒤, 몸에 해로운 MSG (L-글루타민산나트륨), 합성착색료, 합성 보존료는 사용하지 않는 3無를 강조한다.
또한, 나트륨, 단순당, 포화지방, 트랜스지방, 콜레스테롤 등 한국인이 평소 과다 섭취하는 성분은 줄이고 철분, 칼슘, 단백질 등은 함량을 늘렸다. 맛있는 먹을거리를 즐기면서도 건강까지 챙길 수 있도록 안전하고 균형 잡힌 영양을 제공하는 것을 목적으로 삼고 있다.
닥터유는 철저한 4단계 방식을 통해 제품을 생산하고 있다. 이는 체계적인 4단계로 구성되어 있다. 1단계는 트렌스지방 저감화 프로젝트, 2단계 포화지방 저감화 프로젝트, 3단계 그린패키지 프로젝트 그리고 4단계가 닥터유 프로젝트이다.

<중략>

우리가 주목해야 할 점은 앞으로의 브랜드 성장가능성에 대한 것이다. 우리는 현재 광고의 타겟인 2,30대여성에게 주목하였다 이들은 트렌드를 이끄는 세대이며 바이럴마켓팅의 효과적인 개체이다. 또 짧게는 몇 년 내에서 길게는 십년 이내에 주부층으로 바뀌기 때문에 우리는 2030세대를 잡아야 한다.
이들에게 닥터유가 긍정적으로 포지셔닝이 된다면, 자연스럽게 자신의 아이들에게도 닥터유를 소비하게 할 것이다. 현재의 2030여성들 뿐만 아니라 미래의 아이들까지도 닥터유의 고객으로 확보할 수 있으니 일석이조인 셈이다.

참고자료

· 없음