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소개

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목차

Ⅰ. 초창기의 유니클로

Ⅱ. 7P를 통해 본 유니클로의 전략

Ⅲ. 현재의 유니클로

Ⅳ. 시사점

본문내용

1호점의 이름에서 알 수 있듯이 사실 유니클로의 영어철자는 UNI-CLO였다. UNIQUE와 CLOTHING에서 앞부분만 떼어내서 합친 이름이다. 그런데 왜 이게 UNI-QLO가 되었을까?
1988년 홍콩에 현지법인을 세울 당시, 회사 등기 서류에 UNI-CLO로 써야할 것을 UNI-QLO로 오타를 내서 제출하고 만 것이다. 그 뒤로 UNI-CLO는 UNI-QLO로 바뀌어 상표 등록이 이루어졌다.
유니클로는 “unique, closing wear house"의 약자로 ‘유니크한 오리지널 의류를 판매하는 창고의 개념’이란 뜻으로 1984년 히로시마에서 첫 유니클로 매장이 문을 열어, 캐주얼 의류 브랜드로의 첫발을 내딛게 되었다.
히로시마에 개점한 뒤로, 당시에는 아직 낯설었던 미국식 창고형 점포를 차례차례 늘려나갔다. 창고형 점포는 자칫 브랜드 이미지의 저하로 이어질 수 있으나, 유니클로는 점포내에 고전영화의 포스터, 유명 스타들의 포트레이트를 전시하여 이미지 다운을 막았다.

<중략>

개인이 방송국과 같이 정보를 발신하는 시대에 신문, TV만으로는 대응할 수 없다고 판단한 야나기 사장은 매스컴 중심이었던 기존 마케팅 전략을 새롭게 하였다.
업체가 발신하는 대중매체 선전보다도 본심이 전달되는 인터넷상의 소문 정보에 가치를 두고 소비자 의식 변화에 빠르게 대응하기 위해 소비자들이 상품에 대한 정보를 교환할 수 있는 사이트 UNIQLOOKS를 개설하고 SNS등을 이용하여 유니클로에 대한 홍보를 지속적으로 하였다.
유니클로는 6월 칸느에서 열린 칸느 국제 광고제 사이버부문에서 영예의 그랑프리를 수상하며 미국에서 열린 One Show와 Clio상의 인터랙티브 부문에 이어 3관왕의 영광을 차지하면서 미래의 광고로 블로그 파츠의 가능성을 보여주었다.

참고자료

· 없음